05/03/2025 por Hub de Criativos
Se até um pirata desconfia de alguém cheiroso, o negócio é sério
Esse é o ponto de partida da nova campanha da Old Spice, que, como de costume, não mede esforços para transformar um simples desodorante em um espetáculo publicitário. Se a promessa do novo Old Spice 24/7 é frescor inabalável, nada melhor do que testar isso no pior cenário possível: um navio pirata. Porque, sejamos sinceros, se um desodorante sobrevive a isso, ele sobrevive a qualquer coisa. A produção, divulgada no próprio canal da Old Spice, pode ser vista a seguir.
O pirata que cheirava “bom demais para ser verdade”
O comercial, dirigido por Martín Jalfen, traz um grupo de piratas típicos: mal-encarados, desconfiados e, claro, carregando uma aroma que beira o insuportável. A vida no mar não é conhecida por suas facilidades higiênicas, e o cheiro do ambiente é praticamente um personagem da trama.
Imagens: Reprodução – Old Spice
No meio dessa selva de odores pútridos, um pirata se destaca – mas não pelo motivo que se espera. Ele está cheirando… bem. E isso, para a tripulação, é completamente inaceitável. Nenhum homem que passou meses em alto-mar poderia exalar um aroma agradável sem estar escondendo algo. A única explicação? Ele é um espião.
A suspeita rapidamente vira um julgamento público improvisado, e o pirata cheiroso precisa se explicar. Ele jura que não é um traidor, apenas herdeiro de uma linhagem lendária de piratas cheirosos (o icônico Goodsmell Nicescent), mas ninguém compra essa história. O problema não é ele ser um espião. O problema é que ele tem um cheiro de gente civilizada. E a única punição possível para um crime desses? A clássica caminhada na prancha.
O segredo revelado: frescor 24/7
Antes do desfecho trágico, os piratas revistam seu misterioso e cheirosíssimo companheiro. E é aí que vem a revelação: ele usa o novo desodorante Old Spice 24/7. O choque toma conta do navio. Um produto capaz de manter alguém cheiroso até em um ambiente tão hostil? Isso desafia todas as leis da natureza, da física e da vida no mar.
Imagem: Reprodução – Old Spice
A confusão gera um caos hilário, com a tripulação tentando decidir se deve condenar o pirata cheiroso ou simplesmente reconsiderar suas escolhas de higiene pessoal. Mas, como toda boa história de pirata, a punição vem primeiro, as perguntas depois. O veredicto? O cheiroso deve ir para a prancha. E lá se vai nosso protagonista, caindo nas águas profundas… onde um final ainda mais absurdo o aguarda.
Um aceno nostálgico ao comercial icônico da Old Spice
Se você é fã das campanhas da Old Spice, pode ter sentido um déjà vu nesse ponto. E não é coincidência: a marca decidiu brincar com seu próprio legado.
Um resgate de campanhas anteriores
Lembra do icônico comercial de 2010, “The Man Your Man Could Smell Like”, onde Isaiah Mustafa surgia triunfante sobre um cavalo branco? Pois bem, aqui, o pirata cheiroso ressurge montado em um gigantesco cavalo-marinho, deslizando pelas ondas como se fosse a coisa mais normal do mundo. Porque, se você está fresco e confiante, qualquer saída pode ser épica.
Imagem: Reprodução – Old Spice
Uma aula de como vender desodorante de forma inesquecível
A Old Spice sempre soube que desodorante não precisa ser vendido com gente séria de terno apontando gráficos de eficácia. O público quer entretenimento. E a marca entrega isso de sobra, misturando:
- Comédia absurda – porque vender desodorante como se fosse um produto qualquer seria um desperdício.
- Narrativa inesperada – porque um comercial previsível nunca vira assunto.
- Referências pop – agradando tanto quem acompanha a Old Spice há anos quanto quem está chegando agora.
Essa nova campanha não está apenas reforçando a mensagem de longa duração do produto, mas também consolidando a marca como referência em publicidade criativa. E claro, deixando uma pulga atrás da orelha de qualquer um que estiver se sentindo meio… pirata no meio da tarde. Será que seu desodorante está segurando a onda ou já era hora de testar um Old Spice?
Afinal, se ele funciona até em alto-mar, o escritório ou a academia vão ser moleza.
Publicado no canal da Old Spice.
Imagens: Reprodução – Old Spice
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