Nada de "quadradeza", Skol resgata o conceito "Desce Redondo"

26/02/2025 por Hub de Criativos

Uma nova cara para um clássico

Se tem uma coisa que brasileiro sabe fazer bem, além de um bom churrasco e uma resenha regada a piadas internas, é dar nova vida a clássicos. E foi exatamente isso que a Skol fez ao trazer de volta um dos slogans mais memoráveis da publicidade brasileira: “Desce Redondo”. Só que, dessa vez, a marca resolveu brincar com o oposto disso — a tão temida “quadradeza”.

A nova campanha, criada pela GUT São Paulo, coloca um personagem carismático em situações onde uma escolha errada pode transformar qualquer momento fluido em algo… bem, travado. Afinal, ninguém quer que a diversão vire um jantar de família onde alguém resolve puxar assunto sobre política no meio da farofa. Afinal, isso não desce redondo. Veja abaixo o filme divulgado pela Skol em seu canal no YouTube.

Juninho e a arte de estragar (ou salvar) um rolê

O protagonista dessa nova fase do “Desce Redondo” da Skol é Juninho, um cara gente boa que, por algum motivo, insiste em tomar decisões quadradas. No primeiro comercial da campanha, ele está na praia, curtindo a brisa, quando resolve pedir uma cerveja diferente. Seu amigo, perplexo com a escolha, solta um “Ô Juninho, cerveja amarga na praia?”.

A resposta do universo para essa afronta? Um flash mob espontâneo, onde um sujeito com violão começa a tocar uma versão adaptada de “Guantanamera”:

🗣️ “Que quadradeza, que quadradeza…”

De repente, a praia inteira entra no clima. Pessoas dançam, apontam para Juninho em tom de julgamento e fazem uma coreografia digna de clipe pop dos anos 2000. O recado é claro: não vacila, parceiro, pede a Skolzinha e mantém a vibe fluindo. Por que só a Skol desce redondo, né?

A mágica do “Desce Redondo” e por que ele nunca envelhece

Nos anos 90, a Skol encontrou a fórmula do ouro para transformar uma frase simples em um fenômeno cultural. “Desce Redondo” não era só um slogan, era uma sensação. Todo mundo queria que as coisas descessem redondas na vida, e a Skol surfou nessa ideia com campanhas inesquecíveis, sempre cheias de humor e irreverência.

Imagem: Reprodução – Skol

Seja no bar, no churrasco ou no bloquinho de Carnaval, a Skol se posicionou como a cerveja que não pesa, que não complica, que faz o momento fluir naturalmente. Que desce redondo. E o sucesso foi tão grande que, mesmo depois de décadas, o conceito continuou vivo no imaginário coletivo.

Mas o segredo não está apenas no marketing. A Skol sempre soube se reinventar sem perder a essência. E é aí que entra essa nova campanha: ela não só resgata um bordão querido, como também o moderniza para o público atual. Afinal, quem nunca se arrependeu de uma escolha errada na hora do rolê?

O que é “quadradeza” e por que ninguém quer isso na vida

Se “Desce Redondo” representa algo que flui, que acontece de forma natural e sem esforço, a “quadradeza” é o exato oposto. É quando:

🎵 Propaganda no YouTube atrapalha a playlist no rolê porque ninguém pagou o Premium.
🎸 O amigo que “sabe tocar violão” insiste em tocar Wonderwall pela décima vez.
🍖 Alguém aparece no churrasco sem levar nada, apenas um Tupperware para levar sobras.
🍹 Você pede um drink chique enquanto a galera já tá na quarta rodada de breja.

É esse tipo de erro social que a Skol quer evitar. Com uma Skol bem gelada na mão, a chance de travar o rolê cai drasticamente.

Imagem: Reprodução – Skol

Por que o resgate do “Desce Redondo” é um acerto da Skol?

Ah, a boa e velha Skol. A marca que por muito tempo dominou o território do “verão eterno” e do “churrasco entre amigos” decidiu dar um passo atrás — ou melhor, um passo pra dentro — e resgatar o bordão que a tornou onipresente nos anos 2000: o famoso “Desce Redondo”. E quer saber? Foi um golaço.

Desce Redondo

Essa nova campanha do “Desce Redondo” da Skol não só brinca com um conceito divertido, mas reafirma a identidade da marca de forma natural. É um resgate inteligente de um dos maiores sucessos do marketing brasileiro, mas sem ficar preso ao passado. A Skol não está apenas reciclando um bordão antigo — ela está mostrando que ele ainda faz sentido no mundo de hoje. E sejamos honestos: ninguém quer um momento travado. Então, na dúvida, melhor ir no garantido e descer redondo.

Bordões não morrem, hibernam

Existe uma força quase mágica nos bordões publicitários. Eles funcionam como memes antes dos memes — frases curtas, fáceis de lembrar e cheias de personalidade. Quando a Skol tira o “Desce Redondo” da geladeira e serve ele de novo, está dizendo: “Lembra disso? A gente ainda tá aqui. E continua gelada.”