Natura lança teste olfativo que detecta doenças neurodegenerativas

09/06/2025 por Hub de Criativos

“The Scent Mag” une saúde e tecnologia para transformar o catálogo de perfumaria em ferramenta de prevenção

Quem diria que o simples ato de folhear um catálogo poderia ajudar a identificar sinais precoces de doenças como Alzheimer e Parkinson? Pois é exatamente isso que a Natura propõe com seu novo teste olfativo, intitulado “The Scent Mag”, criado em parceria com a Africa Creative. A marca transformou um dos seus canais mais populares, o catálogo de produtos, em um aliado da saúde feminina.

Imagem: Reprodução – Natura Teste Olfativo

Afinal, alterações no olfato costumam ser os primeiros alertas de que algo não vai bem. Mesmo assim, poucos reconhecem esses sinais. Segundo dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), apenas 10% dos casos são diagnosticados. E o mais alarmante: cerca de 70% dos pacientes são mulheres.

Quem folheia, sente e previne: Natura transforma seu catálogo em teste olfativo para detectar sinais precoces de Alzheimer e Parkinson com inovação e impacto real.

Inspirada pela forma como seus leitores interagem com as fragrâncias no catálogo, a Natura decidiu dar um passo além. Ao todo, são 20 cheiros inusitados, como queijo, bacon e até naftalina. Nada de perfumes convencionais dessa vez. O objetivo é instigar a memória olfativa e, claro, perceber se há falhas ou confusões nesse reconhecimento.

O teste olfativo vem acompanhado de um questionário com 20 perguntas. A ideia é simples: se os resultados indicarem alguma alteração, o recomendado é ficar de olho. Se os sintomas persistirem, vale procurar um profissional da saúde para investigação mais profunda.

Imagens: Reprodução – Natura Teste Olfativo

Gustavo Vale, neurocientista da Natura, explica que identificar essas doenças logo no começo pode fazer toda a diferença.

Estudos indicam que, quando detectadas bem no início, algumas doenças neurodegenerativas podem ser retardadas, prevenidas ou ter aumentadas as chances de cura.

Tatiana Ponce, VP de Marketing e líder de P&D da Natura, também destaca o alcance da ação.

O Catálogo da Natura atualmente alcança cerca de 4 milhões de consultoras, e cada edição passa pelas mãos de 10 a 30 mulheres. Assim, oferecemos a elas uma oportunidade real de cuidar da saúde e do bem-estar.

Por enquanto, o projeto está em fase piloto e começou por Minas Gerais. Em parceria com a NoAr Health, empresa brasileira especializada em tecnologias olfativas digitais, a iniciativa vai oferecer acompanhamento mais completo para quem detectar mudanças no olfato.

Nesse modelo, mulheres que notarem alterações serão encaminhadas para diagnóstico em unidades de saúde. Tudo isso será feito em espaços públicos próximos às UBSs, o que facilita o acesso e aproxima a tecnologia das comunidades.

Outra inovação importante: os testes serão feitos por meio de tecnologia totalmente digital, unindo análise olfativa e cognitiva. Tudo automatizado, rápido e sem complicações. Com isso, a Natura reforça não apenas o cuidado com a saúde das mulheres, mas também seu compromisso com a inovação social.

Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk, diretores de criação da Africa Creative, resumem bem o impacto:

O projeto utiliza um canal familiar para consultores e consumidores para trazer algo inovador, com enorme potencial de transformação.

A ação só reforça o DNA da Natura. Fundada em 1969, a empresa se consolidou como líder em beleza e cuidado pessoal na América Latina. Com mais de 3,5 milhões de consultoras, foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo.

Além disso, carrega o selo Cruelty Free International (“Leaping Bunny”) e atua em países como França, México, Argentina e Estados Unidos. Os produtos da marca estão disponíveis via e-commerce, app, lojas próprias, franquias ou com consultoras.

NoAr Health, por sua vez, é uma empresa 100% nacional, que desenvolveu uma tecnologia inédita de cheiro digital. Seu foco é democratizar o acesso a testes de olfato, oferecendo soluções rápidas, precisas e acessíveis para a população.

• 🧠 Campanha transforma catálogo em ferramenta de saúde.
• 👃 Aromas inusitados testam a memória olfativa.
• 📋 Questionário orienta sobre possíveis alterações.
• 🧬 Foco na prevenção entre o público feminino.
• 🌍 Distribuição alcança milhões de mulheres.
• 🚀 Projeto-piloto começa em Minas Gerais.
• 🔬 Diagnóstico digital une olfato e cognição.
• 💡 Criatividade aplicada com impacto real.
• 🌱 Iniciativa reforça o DNA inovador da Natura.

Imagens: Reprodução – Natura Teste Olfativo

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