Volkswagen resgata ‘The Californians’ do SNL em nova campanha

18/02/2025 por Hub de Criativos

Comercial reúne Bill Hader, Kristen Wiig e Fred Armisen para divulgar o Volkswagen ID. Buzz

A Volkswagen resolveu juntar duas paixões improváveis – comédia nonsense e veículos elétricos – em um comercial que traz de volta um dos esquetes mais icônicos do Saturday Night Live: The Californians. Se você não lembra desse clássico do SNL, basta imaginar um grupo de californianos exageradamente loiros, obcecados por direções e estradas, discutindo rotas como se fossem tratados diplomáticos.

Agora, Bill Hader, Kristen Wiig e Fred Armisen revivem seus personagens na campanha do Volkswagen ID. Buzz, a releitura elétrica da icônica Kombi. A campanha, desenvolvida em parceria com a NBCUniversal, usa o humor e a nostalgia como combustível para destacar o novo modelo – e, claro, divertir quem cresceu assistindo ao esquete. A produção, veiculada pela Volkswagen, pode ser vista a seguir.

The Californians fez sua estreia no SNL em 2012 e rapidamente virou um dos quadros mais queridos (e mais absurdos) do programa. Com um tom de novela exagerada e personagens que não conseguem ter uma conversa sem debater rotas de trânsito, o esquete foi reprisado em diversos momentos marcantes, incluindo os especiais de 40 e 50 anos do SNL.

Agora, ele ganha uma nova roupagem para promover o ID. Buzz. No comercial, Karina (Wiig) e Devin (Hader) protagonizam um dramalhão digno de sunset californiano. O romance está no ar, a brisa do Pacífico sopra suavemente… até que Stuart (Armisen) surge pilotando o Volkswagen ID. Buzz, interrompendo a cena da forma mais bizarra possível.

Imagem: Reprodução – Volkswagen

A partir daí, a conversa muda completamente de rumo – como sempre acontece em The Californians – e os personagens começam a exaltar as qualidades do carro. O humor, claro, está no exagero: todos falam do veículo como se estivessem discutindo o roteiro mais complexo da história da televisão.

O ID. Buzz não é apenas um carro elétrico: ele é uma viagem no tempo sobre quatro rodas. A Volkswagen conseguiu modernizar a Kombi sem perder a essência do modelo que marcou gerações – de hippies nos anos 60 a surfistas nos anos 80, sem esquecer os aventureiros e viajantes que adotaram a van como um verdadeiro estilo de vida.

A estética do comercial reforça essa conexão entre passado e futuro. A fotografia usa iluminação natural quente para criar um brilho suave, remetendo aos comerciais antigos de carros, enquanto os figurinos e perucas dos personagens trazem aquela dose de exagero característica do esquete original. Além disso, o letreiro final, com fontes retrô, dá um toque de série dos anos 80.

A Volkswagen encontrou um jeito divertido de comunicar que seu carro elétrico não é apenas sustentável, mas também carrega uma herança emocional e cultural. E nada melhor do que um comercial que brinque com estereótipos californianos para apresentar um modelo que combina com a vibe livre e descomplicada da costa oeste dos Estados Unidos.

Imagem: Reprodução – Volkswagen

Além de ser uma sacada genial para promover o ID. Buzz, a campanha reforça uma tendência cada vez mais forte no marketing automotivo: usar o entretenimento como ponte para a inovação.

Marcas como Volkswagen perceberam que não basta falar de tecnologia e desempenho; é preciso criar experiências que engajem e emocionem o público. Ao unir um programa cultuado como o SNL com um modelo que carrega décadas de história, a Volkswagen atinge um público amplo, que vai dos saudosistas da Kombi aos jovens que buscam um carro elétrico estiloso e moderno.

Essa abordagem também reforça a capacidade da marca de se reinventar. Se antes a Kombi era símbolo de liberdade e contracultura, agora o ID. Buzz surge como um ícone da mobilidade elétrica – mas sem perder aquele espírito aventureiro que conquistou o mundo.

O comercial e faz parte da estratégia da Volkswagen para consolidar sua linha elétrica. O ID. Buzz é um dos modelos mais aguardados da montadora, trazendo tecnologia de ponta e design retrô na medida certa. Com esse lançamento, a Volkswagen busca mostrar que a eletrificação pode ser divertida, estilosa e cheia de personalidade. Afinal, se um carro pode ser sustentável e ainda protagonizar um comercial hilário com estrelas do SNL, é porque ele tem algo especial.

Para os fãs de Saturday Night Live, esse comercial é uma verdadeira homenagem à cultura pop. Para os amantes de automóveis, é uma prova de que a Volkswagen continua sabendo equilibrar tradição e inovação como ninguém. E para quem só queria dar boas risadas, o comercial entrega um humor afiado, absurdo e totalmente californiano – do jeitinho que The Californians sempre fez.

Publicado no canal da Volkswagen.

Imagens: Reprodução – Volkswagen

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