Heineken The Flipper: menos tela, mais papo de verdade

11/04/2025 por Hub de Criativos

Capinha interativa e um app que sugere bares com a sua cara, a Heineken dá um gole bem-humorado na hiperconexão

Vamos falar a real? Hoje em dia, o maior concorrente de uma boa conversa é aquele retângulo brilhante que vive no bolso — ou pior, no meio da mesa. O celular virou tipo aquele amigo inconveniente que se mete em todas as conversas, mesmo sem ser convidado. Vibra, pisca, toca música aleatória no Reels… e lá se foi sua atenção embora, junto com o fio da conversa.

É nesse cenário que a marca entra com a Heineken The Flipper — um gadget debochado, simpático e um pouco ninja. Criado com a inventora sueca Simone Giertz (conhecida justamente por inventar coisas que ninguém sabia que precisava), ele ouve a palavra mágica “cheers” e… flip — vira o celular com a tela pra baixo, como quem diz: “Agora não, querido. Estou vivendo o momento”.

Simples, direto, quase poético. E ainda com aquele toque de humor que faz a gente rir e refletir ao mesmo tempo — uma especialidade da Heineken, convenhamos.

Heineken The Flipper: A tecnologia que desliga a tecnologia

A ideia é tão irônica quanto genial. Usar tecnologia pra te lembrar de se desconectar. Parece contradição? Talvez. Mas é justamente esse paradoxo que dá charme à campanha Heineken The Flipper.

No vídeo oficial, o cenário é quase um conto moderno: duas Heinekens geladas na mesa, um brinde animado, e o celular — que ia se meter ali no meio — é sutilmente desconvidado da interação. Nada de sermão, só uma viradinha estratégica e simbólica. A hashtag? #SocialOffSocials. Um manifesto digital minimalista com gosto de cerveja gelada e risada sincera.

Imagem: Reprodução – Heineken The Flipper

E essa campanha da Heineken The Flipper não vem do nada, viu? A marca já vem apostando nesse papo há um tempo. Lembra do Boring Phone? Aquele celular sem redes sociais, sem notificações, praticamente um detox em forma de hardware. Ou do abridor que desliga apps de trabalho quando você abre a cerveja? Pois é. A marca tá empenhada em resgatar o básico: olhar no olho, rir alto e brindar sem distração.

Hei App: Um app que te leva pro bar certo (e não pro feed errado)

Agora, segura essa reviravolta: enquanto prega o menos tela, mais brinde, a Heineken também lançou um aplicativo. Sim, um app. Mas calma, não é pra te prender à tela — é pra te tirar de casa.

Imagem: Reprodução – Heineken Hei App

Em lugares como Brasil e Itália, a campanha Bar Dating (com o aplicativo Hei App) conecta você a bares que combinam com seu estilo. Curte jazz? Tem bar pra isso. Prefere um DJ mandando ver no eletrônico? Tem também. É quase como um Tinder, só que em vez de match com pessoas, você dá match com o ambiente perfeito pro seu rolê.Legal, né? A Le Pub Brasil e Itália deram um show nesse quesito.

E olha só o dado interessante: segundo uma pesquisa da própria Heineken, 67% da Geração Z e dos millennials frequentam sempre o mesmo bar. Por que será? Medo de se frustrar? Preguiça de procurar? Ou só o velho e confortável hábito? O app vem pra chacoalhar essa zona de conforto — com jeitinho, claro, sem parecer que tá forçando.

Flipando o phubbing com cerveja

Agora vamos falar sério rapidinho — mas só rapidinho mesmo, porque a ironia é que a maioria das pessoas talvez nem termine de ler esse parágrafo sem olhar pro celular. O tal do phubbing (mistura de phone com snubbing, tipo dar um gelo digital) deixou de ser um deslize ocasional pra virar praticamente um novo “normal”. A gente ignora quem tá na nossa frente pra conferir quem curtiu o último story. Bizarro, né?

E o mais louco é que não estamos falando de um comportamento isolado. Pesquisas apontam que uma fatia generosa da população admite fazer isso com frequência. Não é só uma desatenção aqui e ali — é um padrão. Resultado? Vivemos cercados de gente que está presente fisicamente, mas emocionalmente… deu linha. Tá todo mundo ali, mas com a cabeça a quilômetros de distância, presa numa notificação que chegou, num meme que já saiu de moda ou num feed que nunca tem fim.

A Heineken The Flipper, com sua abordagem criativa, dá um cutucão nessa realidade. Mas faz isso com elegância e leveza — tipo aquele amigo que te dá um toque sem te deixar constrangido. A proposta é clara: não é sobre demonizar o celular, e sim sobre redescobrir o prazer de estar ali, por inteiro.

Entre o clique e o brinde, escolha o segundo

No fim das contas, a Heineken The Flipper é um lembrete de que, às vezes, a coisa mais moderna que você pode fazer… é viver como antigamente. Ficar offline pra estar verdadeiramente online com quem importa.

Porque, sejamos sinceros, nenhum emoji supera o brilho no olho. Nenhuma notificação é mais urgente do que uma boa gargalhada entre amigos. E nenhum vídeo de 15 segundos tem o sabor de uma conversa que se estende por horas, entre goles e histórias.

No mundo das distrações, brindar virou um ato de resistência. E talvez, só talvez, seja esse o verdadeiro brinde à vida.