AAo longo dos anos, as marcas aprenderam que o Super Bowl não é só um jogo, mas um evento cultural. E quem quer ser lembrado precisa ir além de um simples comercial — tem que criar um espetáculo. Pois bem, a Häagen-Dazs entendeu essa lição e decidiu entrar no jogo da maneira mais grandiosa possível: misturando velocidade, adrenalina e, claro, muito sorvete.
Para sua primeira aparição no intervalo mais caro da TV americana, a marca de sorvetes premium apostou em “Not So Fast, Not So Furious”, uma paródia afiada e bem-humorada da icônica franquia Velozes e Furiosos. O resultado? Uma campanha que já está gerando burburinho antes mesmo do grande dia. O vídeo, publicado no canal oficial da Häagen-Dazs, está disponível logo abaixo.
O custo para entrar nesse grid de largada
Participar do Super Bowl é coisa para poucos. Os valores dos comerciais só aumentam a cada ano, e em 2025, o preço de um spot de 30 segundos bateu os impressionantes US$ 8 milhões. É dinheiro suficiente para comprar algumas centenas de milhares de potes de sorvete, mas, no mundo da publicidade, esse investimento pode valer cada centavo.
O Super Bowl não é só uma vitrine, é um palco para histórias que viralizam e marcam a cultura pop. Só para ter uma ideia, campanhas icônicas de marcas como Apple (1984), Budweiser (Whassup?), e Doritos (Goat 4 Sale) continuam sendo lembradas décadas depois. A Häagen-Dazs, mesmo sendo novata no evento, quer entrar para esse hall da fama publicitária — e, pelo que foi revelado até agora, eles estão no caminho certo.
Uma corrida onde o prêmio é o sabor
O comercial Not So Fast, Not So Furious brinca com os clichês de ação e velocidade. A cena inicial já começa no maior estilo Velozes e Furiosos: carros tunados, música eletrônica pulsante e uma perseguição insana pelas ruas da cidade. Só que há um detalhe curioso — o protagonista não está fugindo da polícia ou de rivais, mas sim tentando encontrar um lugar tranquilo para saborear seu sorvete.
Imagem: Reprodução – Häagen-Dazs
No meio do caos, ele reduz a velocidade, abre um Häagen-Dazs e, como se todo o resto deixasse de existir, aproveita o momento com a calma de quem sabe que as melhores coisas da vida precisam ser saboreadas devagar. O timing é perfeito: os carros derrapam, os personagens gritam, mas ele está ali, imperturbável, curtindo o sorvete como se nada mais importasse.
A sacada genial da campanha é transformar a narrativa acelerada dos filmes de ação em um manifesto pelo prazer de desacelerar. Afinal, algumas coisas na vida precisam ser apreciadas no ritmo certo — e sorvete definitivamente é uma delas.
Ações além da tela: um sorveteiro “tunado” pelas estradas dos EUA
Se o comercial já promete ser memorável, a Häagen-Dazs decidiu turbinar a experiência no mundo real. Segundo as redes sociais da marca, parte da estratégia de ativação da campanha, um Cadillac conversível de 1963, estilizado com um freezer de sorvetes no porta-malas, está percorrendo o trajeto entre Los Angeles e Nova Orleans.
Além de reforçar a presença da marca fora das telas, essa jogada traz um toque de nostalgia e interatividade, permitindo que os consumidores vivam um pedacinho da experiência da campanha.
Imagem: Reprodução – Häagen-Dazs
Por que Velozes e Furiosos é um tiro certeiro para a Häagen-Dazs?
A escolha da temática não foi aleatória. A franquia Velozes e Furiosos é um fenômeno global, que ao longo de mais de 20 anos consolidou uma base de fãs leais e apaixonados.
O que começou como um filme sobre corridas clandestinas se transformou em uma saga recheada de assaltos cinematográficos, cenas absurdas e personagens carismáticos. Se tem algo que Velozes e Furiosos sabe fazer bem, é entregar entretenimento exagerado, mas viciante.
A Häagen-Dazs pegou esse espírito exagerado e virou de cabeça para baixo: e se, ao invés de adrenalina, os personagens descobrissem o prazer de uma pausa? O contraste entre a velocidade extrema e o ritmo tranquilo de quem aprecia um sorvete foi a sacada perfeita para garantir um comercial memorável e inesperado.
Imagem: Reprodução – Häagen-Dazs
O que faz um comercial de Super Bowl se destacar?
Com tanta concorrência pesada no intervalo mais disputado da TV, não basta ter um comercial bonito. Os anúncios que realmente marcam a história seguem uma fórmula vencedora:
Uma narrativa envolvente: prender a atenção do público desde o primeiro segundo.
Humor na medida certa: ninguém quer ver um anúncio sem graça durante a maior festa do futebol americano.
Referências à cultura pop: quanto mais conexões com o que já está no imaginário do público, melhor.
Engajamento além da TV: ações no digital e no mundo real fazem o impacto durar muito mais.
A Häagen-Dazs marcou todos esses checkboxes com uma campanha que já está gerando curiosidade e expectativa. Se há algo que aprendemos com a história do Super Bowl, é que os comerciais mais icônicos são aqueles que conseguem unir criatividade, entretenimento e uma boa dose de ousadia.
Uma estreia digna de aplausos
Em sua primeira participação no Super Bowl, a Häagen-Dazs não só entrou no jogo, como já está ditando as regras. Eles conseguiram pegar um tema explosivo, adicionar uma reviravolta inesperada e transformar o conceito do sorvete em algo culturalmente relevante.
Cadillac sorveteiro vintage
A ativação do Cadillac sorveteiro vintage é um bônus que reforça a presença da marca além das telas, criando experiências memoráveis para o público.
Se o objetivo da Häagen-Dazs era fazer barulho, gerar conversa e garantir um lugar de destaque no evento mais assistido da TV americana, pode apostar que eles já estão com meio caminho andado. E, convenhamos, quem diria que um comercial sobre sorvete e velocidade poderia funcionar tão bem?
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