Lay’s transforma bares com Messi, Suarez e Alexia Putellas em nova campanha

05/03/2025 por Hub de Criativos

Se tem futebol, tem Lay’s – e, agora, tem Messi batendo ponto no bar

Tem coisas que a gente nunca espera ver na vida: uma final de Copa sem tensão, um árbitro admitindo um erro sem VAR ou, melhor ainda, Lionel Messi e Luis Suárez entrando no seu bar favorito só para assistir a um jogo. Mas a PepsiCo, que nunca perde a chance de unir futebol e diversão, fez isso acontecer com sua nova campanha “No Lay’s, No Game”.

O conceito é simples e genial: se você quer ter a melhor experiência assistindo a um jogo, Lay’s é um item obrigatório. E, para provar isso, a marca decidiu elevar o nível da ação: colocou Messi, Suárez, Thierry Henry e Alexia Putellas para rodar por bares de Barcelona e Miami em busca de um lugar para assistir à partida – desde que tivesse Lay’s na mesa.

E como se não bastasse, ainda tem um detalhe: quem tiver Lay’s pode até ter sua conta paga por Putellas ou Henry. Ou seja, um incentivo extra para nunca subestimar o poder de um pacote de batatas fritas. Você pode assistir ao filme que foi divulgado no canal oficial da Lays, logo abaixo.

O primeiro experimento desse conceito aconteceu em Barcelona, na temporada 2023 da UEFA Champions League. Na ocasião, Thierry Henry bateu de porta em porta oferecendo-se para assistir ao jogo com qualquer torcedor que tivesse Lay’s em casa.

O sucesso foi tanto que, no ano seguinte, David Beckham entrou na brincadeira e, junto de Henry, invadiu um jogo da Champions entre PSG e Milan para reforçar que “sem Lay’s, não há jogo”.

Agora, a campanha foi para outro nível. Além de Henry e Putellas comandando a ação na Espanha, a PepsiCo decidiu expandir o conceito para Miami, onde Messi e Suárez – dois amigos inseparáveis dentro e fora dos gramados – partiram em uma jornada quase cômica tentando encontrar um bar para assistir ao jogo. Duas lendas, uma missão: encontrar um pub que tenha Lay’s.

Imagem: Reprodução – Lays

Se tem uma coisa que faz uma campanha publicitária brilhar, é a capacidade de parecer espontânea e autêntica. E a magia dessa ação da Lay’s está exatamente nisso: a sensação de que tudo poderia realmente acontecer.

Afinal, quem nunca teve dificuldades para encontrar um bom lugar para assistir a um jogo? Imagine que você e seu amigo decidem ver a final da Champions em um bar. Mas aí:

• O primeiro está lotado.
• O segundo não tem televisão.
• O terceiro está passando um reality show.
• O quarto, pior ainda, não tem Lay’s.

Agora, substitua você e seu amigo por Messi e Suárez. A campanha transforma uma situação cotidiana em um evento extraordinário – e o resultado é um comercial que mistura humor, carisma e a paixão universal pelo futebol.

Nos bastidores, a produção enfrentou um desafio nada pequeno: levar alguns dos maiores nomes do futebol mundial para interagir com o público sem transformar tudo em um caos absoluto.

Messi e Suárez, por exemplo, rodaram por bares de Miami, entrando de surpresa e pegando torcedores completamente desprevenidos. O mesmo aconteceu em Barcelona, onde Henry e Putellas visitaram oito estabelecimentos em menos de duas horas, capturando reações genuínas de surpresa, euforia e – para os azarados que não tinham Lay’s – frustração.

Os depoimentos dos torcedores não deixam dúvidas sobre o impacto da ação. Alguns mal conseguiam acreditar que Messi e Suárez estavam ali, na frente deles, só para assistir a um jogo. Outros surtaram quando viram Thierry Henry ou Alexia Putellas puxando assunto na mesa ao lado.

E foi essa espontaneidade que fez a diferença. A campanha não se limitou a um comercial roteirizado e artificial – ela se tornou um evento real, onde a emoção dos torcedores é tão genuína quanto um golaço no último minuto.

Outro ponto alto do comercial é a química entre Messi e Suárez. Não é segredo que os dois são amigos inseparáveis desde os tempos de Barcelona – e a energia entre eles no vídeo é exatamente a que se espera de dois camaradas tentando resolver um problema trivial.

“E agora, Messi? Onde a gente vai assistir?”
“Suárez, tem Lay’s aqui? Não? Então bora pro próximo.”

É um humor simples e espontâneo, que funciona perfeitamente porque não parece encenado – parece só mais um dia normal para dois dos maiores jogadores da história. Já no caso de Henry e Putellas, a dinâmica foi um pouco diferente. Henry, sempre carismático, roubou a cena interagindo com os torcedores, enquanto Putellas mostrou porque é uma das figuras mais adoradas do futebol feminino – a reação das pessoas ao vê-la foi um show à parte.

Sejamos honestos: futebol e comida andam juntos. Seja na arquibancada, no sofá de casa ou no bar com os amigos, todo torcedor tem seu ritual gastronômico para acompanhar uma partida.

E a PepsiCo entendeu isso de um jeito genial: não basta apenas associar Lay’s ao futebol – a marca precisa estar dentro da experiência do torcedor. E a melhor forma de fazer isso? Criar uma conexão emocional com o público, transformando um pacote de batatas fritas em um passaporte para momentos inesquecíveis.

Imagens: Reprodução – Lays

Seja com Messi e Suárez em Miami, Henry e Putellas na Espanha ou um bar qualquer em qualquer lugar do mundo, a mensagem da campanha “No Lay’s, No Game” é clara: Ter Lay’s por perto pode fazer toda a diferença.

E, no caso desta campanha, pode até garantir que seu ídolo do futebol acabe sentando ao seu lado para assistir a um jogo. Agora fica a dúvida: será que, na próxima vez que você abrir um pacote de Lay’s no bar, o Messi aparece do nada? Bom… nunca se sabe.

Publicado no canal da Lay’s Football.

Imagens: Reprodução – Lays

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