Snickers e José Mourinho: Special One vira viking e mostra que ninguém é o mesmo com fome

21/05/2025 por Hub de Criativos

Técnico português assume o comando de uma batalha viking e reforça o clássico conceito da marca

Ah, a fome… esse monstro invisível que nos transforma em versões distorcidas de nós mesmos. E quem melhor para encarnar essa metamorfose do que José Mourinho, o autoproclamado “Special One”? Pois é, meus amigos, a Snickers foi certeira ao colocar o técnico português no centro de sua nova campanha, agora com um tempero épico: uma batalha viking!

Sim, você não leu errado. Mourinho, cercado por uma horda de guerreiros nórdicos, repete, com um leve sorriso maroto, a máxima que desde 2010 é a alma da marca: “você não é você quando está com fome”. E cá entre nós… quem nunca sentiu na pele esse colapso emocional ao ficar horas sem comer? Nem mesmo os deuses escandinavos escapariam.

Snickers convoca José Mourinho e mostra que até um viking precisa de um chocolate pra voltar ao normal. Humor, cultura pop e tática numa campanha épica!

Imagine a cena: os vikings, prontos para o ataque, respirando aquela fúria típica de quem vai invadir uma aldeia… e, de repente, seu líder, o temido José “Viking” Mourinho, manda todo mundo segurar a onda. Nada de machadadas ou gritos de guerra. Ele puxa o quadro branco, começa a rabiscar esquemas táticos e, com a serenidade de quem está na beira do gramado, propõe paciência, autocontrole e… disciplina.

Imagens: Snickers e José Mourinho

Não dá, né? A cena beira o absurdo, e é justamente por isso que funciona tão bem. Esse contraste entre o caos da batalha e a racionalidade tática de Mourinho é simplesmente delicioso. Dá até vontade de pausar o comercial, pegar uma pipoca (ou melhor, um Snickers) e assistir de novo, só para rir mais um pouco.

A cereja do bolo, ou melhor, o amendoim do Snickers, está nos detalhes. A campanha, assinada pela T&Pm, não economiza nas referências futebolísticas. Tem formação tática que muda do clássico 4-5-1 para um ataque com nomes como “Bjørnaldo”, uma mistura improvável entre mitologia nórdica e cultura pop que faria qualquer fã de futebol rir de canto. É um presente para quem acompanha a trajetória do Mourinho e adora esse tipo de piada interna.

Imagens: Snickers e José Mourinho

Convenhamos, essa ideia de que “você não é você quando está com fome” virou um dos slogans mais potentes e eternos da publicidade mundial. São mais de uma década explorando variações desse mote, e a Snickers continua afiada, sabendo exatamente onde cutucar: no comportamento humano mais básico e universal. Quem nunca ficou ranzinza ou falou besteira porque o estômago estava vazio?

É o tipo de insight que, mesmo sendo óbvio, nunca perde a graça, ainda mais quando a marca escolhe figuras icônicas como Mourinho para dar cara e caretas ao conceito.

Imagens: Snickers e José Mourinho

O mais fascinante, talvez, seja perceber como a marca ressignifica, campanha após campanha, esse sentimento tão primitivo. A fome que desestabiliza, que confunde, mas também que se resolve de maneira simples: com um Snickers. Simples, direto e, ao mesmo tempo, brilhante.

E veja como é sutil: é só sobre um chocolate, mas também sobre um estado de espírito. E Snickers e José Mourinho fizeram isso muito bem — falaram sobre aquela versão de nós mesmos que nem a gente gosta muito de encontrar no espelho.

Imagens: Snickers e José Mourinho

Funciona porque, além de ser um comportamento universal, a campanha joga com o inesperado. Ninguém espera ver Mourinho, um ícone da frieza e da tática, pedindo calma numa batalha viking. A quebra de expectativa é imediata, o riso é automático, e o recado — claro e irresistível.

Além disso, a Snickers entendeu como poucos que, hoje, marcas precisam entreter, não só vender. E, sinceramente? Quem resiste a um storytelling exagerado, quase teatral, mas que, no fundo, fala sobre algo tão simples quanto a fome?

No fim das contas, o que vemos aqui é a prova de que não é preciso mudar tudo para surpreender. Basta mexer uma pecinha, escolher o personagem certo e atualizar o cenário. De repente, a fórmula clássica ganha nova vida.

E, dessa vez, quem leva a batalha é Mourinho, com seus vikings famintos e seus esquemas táticos na ponta da lança. E nós, do outro lado da tela, terminamos a campanha com um sorriso no rosto… e, quem sabe, com uma leve vontade de morder um Snickers também.

Porque, sejamos honestos: você não é você quando está com fome — e, francamente, nem quer ser.

• ⚽ Snickers e José Mourinho formam uma dupla improvável e marcante.
• 🏹 Mourinho lidera uma batalha viking com táticas de futebol.
• 📝 A campanha reforça o slogan clássico da marca com humor.
• 🎯 A escolha de Mourinho amplia a identificação com o público.
• 🎥 Direção sofisticada eleva a qualidade do storytelling.
• 😂 Piadas internas e trocadilhos criam um tom divertido.
• 🍫 Snickers transforma o chocolate em ícone cultural novamente.

Imagens: Snickers e José Mourinho

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