Uber Eats revela a conspiração do Super Bowl

05/02/2025 por Hub de Criativos

O Super Bowl é apenas uma desculpa para pedir comida?

Todo ano, milhões de pessoas se reúnem para assistir ao Super Bowl, um evento que mistura esporte, entretenimento e, claro, publicidade milionária. Mas e se a grande final da NFL fosse, na verdade, um plano maquiavélico para nos fazer pensar em comida? Parece loucura? Talvez. Mas essa é a teoria levantada pelo Uber Eats na campanha “Football is for Food”. E, para dar ainda mais credibilidade a essa ideia maluca, a marca trouxe um elenco de peso, recheado de estrelas e piadas inteligentes.

Quem lidera essa investigação? Matthew McConaughey, claro! Se existe alguém capaz de transformar uma teoria conspiratória sobre comida em algo convincente, é ele. A produção, veiculada pela Uber Eats em seu canal oficial pode ser vista a seguir.

McConaughey e a teoria da fome programada

Tudo começou com um teaser em que McConaughey sugere que o futebol americano pode ser uma grande conspiração para nos fazer pensar em comida o tempo todo. No começo, parece uma ideia absurda, mas conforme o comercial avança, o ator começa a conectar os pontos:

Os times da NFL têm nomes relacionados a comida: Buffalo Bills (Buffalo Wings), Green Bay Packers (queijo!), New England Patriots (clam chowder)…
Os estádios também têm nomes sugestivos: O jogo deste ano será no Allegiant Stadium, em Las Vegas. Mas, curiosamente, Martha Stewart aparece preparando uma Caesar’s Salad – um trocadilho com o Caesars Palace, um dos locais mais icônicos da cidade.
As siglas do Super Bowl escondem mensagens subliminares: McConaughey aponta que o número romano deste ano, LIX, pode ser lido como “licks” (lamber, em inglês). Coincidência? Ou mais um indício de que tudo isso nos leva à comida?

Agora, com a teoria lançada, o comercial final eleva a conspiração a outro nível, trazendo Kevin Bacon, Martha Stewart, Charli XCX, Sean Evans e Greta Gerwig para aprofundar ainda mais o mistério.

Imagem: Reprodução – Uber Eats

Referências pop e humor afiado

Se tem algo que o Uber Eats sabe fazer bem, além de entregar comida, é misturar humor e cultura pop para prender a atenção do público.

No filme final da campanha, McConaughey e Bacon tentam convencer Greta Gerwig a transformar toda essa teoria mirabolante em um filme. Mas, apesar dos argumentos insanos, ela se recusa a entrar nessa loucura – afinal, ela dirigiu Barbie, não um thriller sobre comida oculta na NFL.

Uber Eats - Super Bowl e a conspiração do apetite

Imagem: Reprodução – Uber Eats

Enquanto isso, Martha Stewart cozinha calmamente, Charli XCX explica o futebol americano de um jeito que só faria sentido numa balada, e Sean Evans, do canal “Hot Ones”, tem uma epifania ao comer Buffalo Wings, percebendo que o nome da equipe Buffalo Bills pode não ser coincidência.

O roteiro é carregado de easter eggs para os espectadores mais atentos. Por exemplo, Kevin Bacon solta um trocadilho genial ao cantar sobre comida, e McConaughey surge bombardeando Gerwig com mensagens de voz cada vez mais desesperadas, insistindo que ela deveria transformar tudo isso em um longa-metragem investigativo. O resultado? Um comercial que não apenas diverte, mas também reforça o Uber Eats como a melhor escolha para quem quer pedir comida durante o jogo.

O segredo do sucesso do Uber Eats no Super Bowl

Em meio a dezenas de marcas tentando se destacar no Super Bowl, o Uber Eats conseguiu um feito raro: manter uma história coesa do início ao fim. Diferente de outras campanhas que apenas jogam celebridades na tela sem muita conexão, essa campanha teve um fio narrativo bem estruturado, desde o teaser inicial até o comercial final. A receita do sucesso?

🍔 Uma teoria maluca, mas cativante – É tão absurda que faz sentido, e as referências inteligentes garantem que o público fique engajado.

🎭 Um elenco de peso – McConaughey, Kevin Bacon, Greta Gerwig e Martha Stewart são nomes de respeito, mas também têm carisma e timing cômico impecáveis.

📺 Construção narrativa bem feita – O comercial não surgiu do nada. Ele foi sendo construído ao longo da temporada, preparando o terreno para o grande momento.

🎁 Interatividade e engajamento – O público se diverte caçando easter eggs e discutindo a teoria nas redes sociais.

Imagem: Reprodução – Uber Eats

O Super Bowl é sobre comida?

Depois dessa campanha, é difícil não começar a olhar para o Super Bowl com outros olhos. Será que passamos todos esses anos achando que o evento era sobre futebol, quando na verdade sempre foi sobre comida?

Independentemente da resposta, o Uber Eats conseguiu criar um dos comerciais mais divertidos e comentados do Super Bowl 2025. E se tem uma coisa que essa campanha prova, é que pedir comida e assistir ao jogo são atividades inseparáveis.

Agora fica a dúvida: será que no próximo Super Bowl McConaughey vai voltar com novas evidências? Enquanto isso, a única certeza que temos é que, no dia do jogo, ninguém vai querer cozinhar – só pedir um Uber Eats mesmo.

Publicado no canal do Uber Eats.