Budweiser One Second Ads vence Grand Prix de Audio & Radio no Cannes Lions 2025

17/06/2025 por Hub de Criativos

Campanha brasileira transforma um segundo de áudio em experiência marcante e conquista o principal prêmio da categoria

Tem som que a gente ouve e já sabe o que é. Basta um segundo. Essa sacada virou ouro com a campanha Budweiser One Second Ads. Criada pela Africa Creative, ela colocou o poder do som no centro da estratégia e arrebatou o Grand Prix de Audio & Radio no Cannes Lions 2025 — um feito gigante, ainda mais sendo o único case brasileiro premiado com ouro na categoria.

Além disso, o case conquistou um ouro e mais dois prêmios de prata, totalizando quatro Leões nesta categoria do festival.

• 🏆 One Second Ads – Grand Prix
• 🥇 One Second Ads – Gold Lion
• 🥈 One Second Ads – Silver Lion
• 🥈 One Second Ads – Silver Lion

Com esse resultado, a agência reafirma sua posição como uma das principais potências criativas do Brasil, consolidando sua relevância no cenário internacional e destacando a consistência de seu trabalho.

Budweiser venceu o Grand Prix em Cannes com “One Second Ads”: 30 anúncios de 1 segundo usando trechos de músicas icônicas para engajar fãs nas redes

A jogada? Usar apenas um segundo de músicas icônicas. Sim, só um segundo. Parece pouco, mas para quem é fã de verdade, é o bastante para reconhecer a canção. Esse detalhe virou o diferencial: ao ficar abaixo do tempo que exige pagamento de direitos autorais, a campanha brilhou por sua inteligência criativa e domínio da linguagem digital.

Com produção da Lucha Libre Áudio, a ação mergulhou em trilhas de diferentes épocas e estilos. Cada segundo virava um desafio para o público tentar adivinhar qual música estava tocando. E claro, a competição viralizou.

Imagens: Reprodução – Budweiser One Second Ads

A campanha Budweiser One Second Ads nasceu com alma de TikTok. Os vídeos curtos e diretos conversavam com o público jovem e conectado, sempre sedento por novidades. Influenciadores entraram no jogo, espalhando os desafios em suas redes e incentivando a participação.

Não por acaso, tudo isso casou perfeitamente com o comportamento atual de consumo: rápido, fragmentado, com foco dividido. A Budweiser entendeu essa lógica e fez disso um diferencial. Afinal, quem nunca pulou um anúncio? Agora, nem dava tempo! Era só um segundo — tempo exato para fisgar atenção e deixar o público querendo mais.

Imagem: Reprodução – Budweiser One Second Ads

Em vez dos clássicos comerciais de 30 segundos, a Africa dividiu esse tempo em 30 peças de 1 segundo. O resultado foi uma explosão de criatividade que respeita o tempo (e a paciência) do consumidor moderno.

Além disso, a estratégia se conectou diretamente com a cultura pop e o universo dos fãs. Budweiser sempre esteve próxima da música, e aqui ela reforçou esse laço com inteligência, simplicidade e muita originalidade.

E mais: a campanha não ficou restrita ao TikTok. Ela também ganhou espaço no rádio, no streaming e em outras redes, ampliando o alcance e reforçando a força da ideia.

Imagens: Reprodução – Budweiser One Second Ads

Uma campanha que entendeu o momento e usou o poder do som de forma criativa, respeitando o comportamento digital e soubendo traduzir tudo isso em uma mecânica divertida, fácil de engajar e impossível de ignorar.

A One Second Ads mostrou que, mesmo com pouco tempo, dá pra contar uma grande história — e ainda ganhar um Grand Prix por isso.

• 🧠 Ideia simples que ativa o reconhecimento instantâneo.
• 🎧 Som colocado no centro da estratégia.
• 🏆 Único Grand Prix brasileiro em Audio & Radio.
• 📱 Feita para o ritmo das redes sociais.
• 🎯 Desafio musical que engaja de forma natural.
• 🔁 Expansão para rádio, streaming e mais canais.
• ⏱️ Trinta anúncios de um segundo cada.
• 🎶 Conexão direta com cultura e fãs de música.
• 🧩 Uso inteligente das regras de direitos autorais.

Imagens: Reprodução – Budweiser One Second Ads