Campanha do Burger King com ingredientes naturais cutuca concorrentes usando tabela periódica

09/04/2025 por Hub de Criativos

Ciência e criatividade destacam os lanches do Burger King com ingredientes naturais com Tabela PeriódiBK e reforça posicionamento

Sabe aquele lanche lindo, suculento, cheio de promessas da concorrência? Pois é… bonito por fora, mas por dentro pode ter mais química que aula de sexta-feira no laboratório da escola. E o Burger King, com sua campanha focada em ingredientes naturais — sim, ele realmente usa ingredientes naturais —, nunca perde a chance de soltar uma indireta (às vezes nem tão indireta assim) e decidiu jogar essa verdade na cara de todo mundo, com uma pitada generosa de criatividade e um toque de ciência.

Criada pela AlmapBBDO, a jogada da vez foi transformar a lendária tabela periódica (ou Tabela PeriódiBK?) — sim, aquela dos tempos de escola, que a gente fingia entender — em um outdoor. Mas calma, não é um outdoor nerd qualquer. É um painel recheado com os nomes dos aditivos e conservantes presentes nos produtos de algumas redes concorrentes. Uma bela cutucada científica, com direito a selo de aprovação de uma PhD em Química. Com isso, a campanha do Burger King com ingredientes naturais reforça seu recado: dá pra provocar com classe — e com embasamento.

Aqui, o papo é direto ao ponto: menos química, mais comida de verdade. Enquanto a concorrência insiste em colocar nomes que parecem feitiços do Harry Potter no meio do hambúrguer (tipo butil-hidroxitolueno — alguém aceita um pouco disso com fritas?), os lanches do Burger King com ingredientes naturais estão seguindo um caminho mais autêntico. Segundo eles, mais de 96% do cardápio já está livre de corantes, conservantes e aromatizantes artificiais. Uau. Isso é praticamente um detox de fast food.

Imagem: Reprodução – Burger King com ingredientes naturais

Agora, sejamos honestos: você já viu um outdoor que parece um experimento científico e, ainda assim, te faz parar e pensar

“Opa, será que isso tá no meu lanche?”.

Pois é exatamente esse o efeito que a peça principal da campanha causa. Ela grita em silêncio — aquele tipo de mensagem que não precisa ser barulhenta pra incomodar.

Com a frase “Talvez você esteja consumindo mais do que imagina”, o BK acende uma luzinha na cabeça do consumidor. E, convenhamos, uma vez que essa dúvida se instala… é difícil comer aquele sanduíche com a mesma tranquilidade de antes. Sorte a nossa que agora existe, os lanches do Burger King com ingredientes naturais pra jogar essa real de forma criativa.

Imagem: Reprodução – Burger King com ingredientes naturais

Quem acompanha o Burger King sabe: eles não têm medo de colocar o dedo na ferida (e rir enquanto fazem isso). Mas, dessa vez, a provocação veio com base científica. E quando a zoeira vem acompanhada de dados, é meio difícil rebater, né? É como tentar discutir com alguém que já trouxe o gráfico impresso e grifou as partes mais importantes.

Não é de hoje que o Burger King provoca o McDonald’s — aliás, já virou quase uma tradição no marketing da marca. Foram várias alfinetadas criativas ao longo dos anos, cada uma com seu tempero. Mas agora, a provocação vem com um ingrediente especial: o próprio diferencial do BK. E adivinha qual é? Os lanches com ingredientes naturais.

Também não é a primeira vez que eles abordam esse tema. Já comentamos por aqui sobre o Moldy Whopper — aquela campanha ousada (e um tanto nojenta, no melhor dos sentidos) que deixava o hambúrguer apodrecer diante das câmeras pra provar que não havia conservantes. Uma aula de storytelling com coragem e autenticidade. Vale a pena relembrar. Você pode conferir aqui.

A campanha inteira tem aquele jeitão afiado e bem-humorado que a gente já conhece — mas agora com um toque de “aula de química aplicada ao marketing”. Dos outdoors às redes sociais, tudo se conecta de um jeito que parece conversa de bar com um professor gente boa. E quem assina essa aula? A campanha do Burger King com ingredientes naturais, claro.

Vamos ser realistas: essa história de “comida de verdade” não é mais só um diferencial — virou praticamente um requisito. O público tá mais esperto, mais crítico e, claro, mais exigente. Ninguém quer pagar caro pra comer uma sopa de letras químicas.

Imagem: Reprodução – Burger King com ingredientes naturais

E pra quem é do tipo curioso — ou desconfiado —, tem até site exclusivo chamado “Fast Food não é tudo igual” explicando tudo (inclusive sobre a tabela periódica): do porquê de cada mudança até o que vem por aí. Tipo um making of da transformação do cardápio (você pode ver aqui). Transparência virou tempero principal. E adivinha quem tá liderando esse movimento? Sim, os lanches do Burger King com ingredientes naturais.

Veja alguns exemplos de onde certos ingredientes do seu alimento também podem ser encontrados:

• Colorir alimentos
• Tingir couro
• Tingir plástico
• Tingir tecidos
• Sistemas ópticos de laser
• Tingir papéis

• Pesticida
• Fertilizante
• Fermentos em pó
• Composição de corantes
• Cimentos
• Mármore
• Fabricação de papel
• Tratamento de água e esgoto

• Corantes
• Desodorantes
• Coagulante
• Cosméticos
• Retardante de chamas
• Medicamentos
• Fabricação de papel
• Revestimento eletrolítico de cobre
• Componentes de placa de circuito de computadores

Bom, dá para perceber que isso é algo preocupante. E os lanches do Burger King com ingredientes naturais entenderam o recado. A nova campanha não se resume a apontar o dedo pros concorrentes — ela mostra o que eles estão fazendo de certo. Isso, meus caros, é virar o jogo com elegância.

Essa campanha é como aquele amigo que te cutuca com um “Você vai mesmo comer isso aí?”, mas faz isso com carinho e uma planilha cheia de dados. É ousada, sim. Provocadora? Com certeza. Mas, acima de tudo, é um lembrete de que comer bem também pode ser divertido, informativo e até um pouco nerd.

A campanha do Burger King com ingredientes naturais mais uma vez mostra que dá pra brincar com coisa séria — e ainda sair com moral na fita. Quando ciência e publicidade se encontram no ponto certo de cocção, o resultado é esse: um marketing que dá gosto.

E cá entre nós: se o futuro do fast food for como o Burger King com ingredientes naturais, a gente já tá no caminho certo.

• Ciência no outdoor com a tabela periódica cheia de aditivos da concorrência
• Provocação criativa que cutuca rivais com humor e inteligência
• Posicionamento forte ao destacar ingredientes naturais nos lanches
• Cardápio com mais de 96% livre de aditivos artificiais
• Campanha validada por especialista com PhD em Química
• Mensagem visual impactante que faz o público refletir
• Transparência reforçada com site explicando todas as mudanças
• Tom bem-humorado que mantém o estilo provocador da marca
• Estratégia integrada com peças em outdoor e redes sociais
• Continuidade ao relembrar campanhas anteriores como o Moldy Whopper
• Conexão com a tendência por comida de verdade no fast food
• Burger King se posiciona como líder nesse novo padrão de consumo

Publicado no Instagram oficial do Burger King.

Imagens: Reprodução – Burger King com ingredientes naturais

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