Mazda aposta na aventura e resistência australiana com a campanha ‘Give It Heaps’

20/02/2025 por Hub de Criativos

Quando a vida exige tudo de você, só resta uma opção: dar tudo de si

A Mazda Australia não veio para brincar. Na sua nova campanha, “Give It Heaps”, a marca resolveu capturar o espírito de resiliência e obstinação dos australianos de um jeito que só uma boa picape poderia: com um pé na realidade e outro no exagero típico da publicidade bem-humorada. O novo Mazda BT-50 chega não só para atravessar terrenos difíceis, mas também para reforçar aquela velha máxima: quem se entrega de verdade à vida, colhe os melhores resultados.

E quem melhor para carregar essa mensagem do que Robbo? Se você imaginou um cara que acorda cedo, trabalha duro e encara qualquer desafio sem frescura, acertou em cheio. Ele é o típico australiano que faz acontecer. Seja debaixo de um sol escaldante, na lama até os joelhos ou enfrentando uma estrada que parece mais um campo de batalha, Robbo nunca recua – e seu BT-50, claro, também não.

A ideia central da campanha é simples, mas poderosa: quanto mais você se joga na vida, mais ela devolve. A Mazda não quer apenas vender uma picape. Quer vender um estilo de vida. O conceito “Give It Heaps” não fala só de motores potentes, torque impressionante ou capacidade de carga – embora o Mazda BT-50 tenha tudo isso. Fala sobre encarar desafios de frente, sem meias medidas.

Imagem: Reprodução – Mazda

E esse é um discurso que ressoa profundamente com o público australiano. Afinal, estamos falando de um país onde trabalhar duro, explorar a natureza e desafiar os próprios limites fazem parte do DNA nacional. E se há algo que uma boa picape precisa fazer, é estar à altura desse estilo de vida.

Para capturar essa mentalidade, o filme não economiza na ação.

• Robbo não pega leve. Desde o primeiro segundo, já dá para sentir que ele é movido a café forte e desafios impossíveis. Cada cena traz uma dose exagerada de esforço e suor – tudo isso enquanto seu Mazda BT-50 segue firme, resistindo a pancadas, subindo morros impossíveis e atravessando rios como se fosse um passeio no parque.
• O tom de humor é um ingrediente essencial. A campanha brinca com os clichês de quem trabalha duro e nunca desiste. Sabe aquele cara que, mesmo carregando um peso absurdo nas costas, diz que está “de boa”? Esse é o Robbo. E, claro, a ideia é mostrar que, se ele aguenta, o BT-50 também aguenta.
• A fotografia é bruta e realista, mas cinematográfica. Nada de luzes artificiais demais ou filtros que deixam tudo perfeito. A campanha aposta em uma estética suja, carregada de poeira, suor e lama. Cada detalhe reforça a ideia de resistência e durabilidade – tanto do Robbo quanto do Mazda BT-50.

O resultado? Um comercial que não só vende um carro, mas vende uma atitude. Você não precisa ser o Robbo para se identificar com ele. Basta já ter encarado um dia difícil e superado.

Imagem: Reprodução – Mazda

Agora, claro, não dá para falar do comercial sem destacar o próprio BT-50.

🚜 Robusto e confiável: O motor potente e o design reforçado fazem do BT-50 uma picape capaz de aguentar qualquer parada.

🛠 Pronto para qualquer trabalho: Seja no campo, na cidade ou no meio do nada, a Mazda projetou esse modelo para oferecer resistência, segurança e conforto ao mesmo tempo.

⚡ Inovação sem frescura: A Mazda não é só sobre força bruta. O BT-50 vem equipado com tecnologia de ponta, garantindo que a potência venha acompanhada de inteligência.

O recado da campanha é claro: se você precisa de um carro que te acompanhe sem questionar, sem travar e sem pedir arrego, esse é o seu modelo.

Imagem: Reprodução – Mazda

A Mazda nunca se limitou a ser apenas mais uma montadora. Desde sua fundação, em 1920, a marca japonesa se destacou por inovar sem perder a essência. Se hoje falamos de Mazda e pensamos em carros estilosos e dirigibilidade impecável, isso não é à toa. O conceito “Jinba Ittai” – que simboliza a perfeita harmonia entre carro e motorista – é a espinha dorsal da marca.

• No mundo dos esportivos, isso se traduz em modelos icônicos como o RX-7, com seu motor rotativo lendário.
• No universo das picapes, significa criar um veículo como o BT-50, que se conecta ao motorista e entrega exatamente o que ele precisa: confiança para encarar qualquer caminho.

A campanha “Give It Heaps” faz um trabalho brilhante ao trazer essa filosofia para um contexto australiano, onde a mentalidade de superação e resiliência é valorizada como um traço cultural.

O que faz essa campanha funcionar é a combinação de elementos bem planejados. Primeiro, ela conta com um protagonista carismático: Robbo personifica o australiano que não foge do trampo duro, alguém que encara desafios sem reclamar. Além disso, o uso inteligente do humor transforma a campanha em algo memorável e divertido, graças às situações exageradas que reforçam a resistência do BT-50 de maneira leve e envolvente.

Outro ponto essencial é a mensagem universal que transmite: esforço e dedicação sempre valem a pena – e o BT-50 simboliza exatamente essa mentalidade de superação. Por fim, a campanha fortalece a identidade da Mazda, indo além da simples venda de um carro. Ela reforça a filosofia da marca, destacando seu compromisso com inovação, resistência e conexão real com seus consumidores.

Nem toda campanha de carro precisa parecer um trailer de filme de ação ou um desfile de tecnologia. Às vezes, o que realmente vende um veículo é mostrar que ele faz parte da vida real – suja, intensa, cheia de desafios e vitórias.

O Mazda BT-50 não promete luxo desnecessário ou frescuras tecnológicas exageradas. Ele promete ser um parceiro de verdade para quem precisa de um carro confiável. E a campanha “Give It Heaps” traduz isso com perfeição: um carro para quem encara a vida de frente e não tem medo de se sujar no caminho. Porque, no final das contas, a gente não precisa de um carro que apenas pareça forte. A gente precisa de um carro que seja forte de verdade.

Publicado no canal da Mazda.

Imagens: Reprodução – Mazda

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