Pedigree Caramelo conquista Titanium Lions em Cannes

23/06/2025 por Hub de Criativos

Campanha Pedigree Caramelo promove adoção e conquista prêmio com o icônico vira-lata caramelo

Você piscou, e lá estava ele: o vira-lata caramelo estampando as telas do mundo todo. Mas, desta vez, não era meme, nem piada de internet. Era protagonista de uma das campanhas mais premiadas do Cannes Lions 2025. A Pedigree junto da agência AlmapBBDO levou o prestigiado Titanium Lions com a iniciativa “Pedigree Caramelo”, uma ação que não só aqueceu corações como também cutucou a consciência de quem ainda vira o rosto para a causa da adoção responsável.

Logo de cara, a campanha chamou atenção por algo muito nosso: o afeto quase automático que o brasileiro tem pelo caramelo. Ele está nos memes, nos muros, nas feiras, nas calçadas e, agora, também nas premiações globais.

A campanha Pedigree Caramelo em um tweet

O vira-lata mais amado do Brasil virou símbolo da adoção responsável e rendeu à Pedigree um Titanium Lions. Meme virou causa, e foi premiada.

Do quintal ao palco internacional

A ideia era certeira: usar o caramelo como símbolo de uma causa urgente. Afinal, os cães Sem Raça Definida (SRD), apesar de representarem a maioria dos abrigados, têm 90% menos chance de adoção. É triste, mas real. A campanha deu voz a esses peludos, trazendo um recado direto: eles também merecem um lar.

Para deixar tudo ainda mais impactante, a ação foi além do apelo emocional. Ela se baseou em dados concretos, com direito a pesquisa genética detalhada para entender melhor as características físicas e de saúde dos vira-latas caramelo. Um passo inédito que elevou a conversa para outro patamar.

Imagens: Reprodução – Pedigree Caramelo

Celebridades que abraçam a causa

Claro que uma campanha desse porte precisava de rostos conhecidos para ganhar tração. E a Pedigree não economizou nesse quesito. Tatá Werneck encabeçou a campanha com seu carisma já conhecido, mas ela não veio sozinha. João Vicente de Castro, Alejandro Claveaux, Gabriel Louchard, Gustavo Tubarão e outros nomes de peso se juntaram à causa.

E como se não bastasse, o próprio Viralatacaramelo, aquele das redes sociais, virou embaixador da marca. Nada mais justo. Afinal, ninguém melhor do que ele para personificar essa história toda.

Imagens: Reprodução – Pedigree Caramelo

Caramelo como símbolo

Não é todo dia que uma marca acerta em cheio no coração do público e dos jurados de Cannes. Mas foi exatamente isso que aconteceu aqui. A AlmapBBDO encontrou uma narrativa potente, conectada com o espírito do tempo e com um toque emocional que fugiu dos clichês. O reconhecimento no Titanium Lions não veio à toa: ele coroa campanhas que cruzam a fronteira entre marketing e transformação social.

Imagens: Reprodução – Pedigree Caramelo

Aliás, vale lembrar que o Titanium é uma das categorias mais exigentes do festival. Neste ano, apenas quatro trabalhos foram premiados entre os 17 finalistas. E lá estava o nosso caramelo, firme e forte, levando o Brasil ao topo.

Um novo posicionamento para a marca

Por trás de todo esse sucesso, está também um reposicionamento da Pedigree. A marca deixa claro que não quer apenas vender ração. Quer gerar impacto, criar consciência e contribuir ativamente para mudar o destino de milhares de cães abandonados.

Esse movimento reflete uma tendência clara no mundo da publicidade: marcas com propósito se destacam, conectam e permanecem relevantes. A Pedigree entendeu o recado e entregou uma campanha que é, ao mesmo tempo, sensível, estratégica e incrivelmente bem executada.