BK no cinema: Burger King reforça o direito do consumidor

22/05/2025 por Hub de Criativos

Levar comida ao cinema: pode ou não pode?

Ah, essa dúvida clássica que paira no ar como cheiro de pipoca amanteigada na fila do cinema… Pois pode, sim, senhor! E o Burger King em parceria com a AlmapBBDO não só confirmou isso, como fez melhor: transformou essa vitória do consumidor em campanha publicitária cheia de irreverência, memes prontos e, claro, muita batata frita crocante. A campanha “BK no Cinema” chega com aquele recado direto e reto:

Levar comida ao cinema é um direito seu.

Muita gente ainda pensa que não pode, talvez por medo de ser barrado na entrada ou de ouvir aquele “não pode entrar com isso aqui, senhor”, mas, na real, é tudo mito. E, se alguém duvidar, respira fundo, estufa o peito e diz: “meu amigo, a lei está do meu lado!”.

Por falar nisso, o Tribunal de Justiça de São Paulo (TJSP) e o Superior Tribunal de Justiça (STJ) já bateram o martelo: impedir alguém de entrar na sala com produto de fora é uma baita prática abusiva. E não sou eu quem está dizendo, não! Está na lei, no bom e velho Código de Defesa do Consumidor. Quer mais oficial que isso?

Burger King lança campanha para reforçar que levar comida de fora ao cinema é um direito do consumidor, com embalagem especial, promoções e muito bom humor!

Só que o Burger King não é do tipo que lança campanha só para parecer “descolado”. Não! Eles foram além. Decidiram transformar a tal liberdade em uma experiência completa, gostosa e, por que não, instagramável. Até o dia 10 de junho, a rede está com promoções para quem quiser atravessar o shopping com o combo do BK na mão, peito aberto e destino certo: a telona.

E aqui, meu amigo, temos um detalhe digno de palmas: em algumas lojas de São Paulo, além das tradicionais opções “Para comer aqui” e “Para viagem”, agora rola o “Para o Cinema”. Juro, me deu até vontade de pedir só para testar a embalagem — que, aliás, é personalizada com um baita manifesto de liberdade estampado: o famigerado Artigo 39 do Código de Defesa do Consumidor.

Imagem: Burger King – BK no Cinema

Esse artigo, só pra refrescar, proíbe a venda casada — aquela cilada onde tentam enfiar goela abaixo só a pipoca do cinema. Não, obrigado! O BK deixou bem claro: você é livre para escolher o que quer mastigar durante aquele filme épico ou naquela comédia romântica sem salvação.

Olha… é de tirar o chapéu. Porque não basta informar, tem que entreter, e nisso o Burger King sempre foi mestre. A marca pegou um tema que poderia ser chato (afinal, ninguém gosta de ler código jurídico antes de assistir ao filme, né?) e transformou numa campanha leve, cheia de humor e com aquele tom meio debochado que é, simplesmente, a cara deles. E não é a primeira vez que a marca embarca nesse tema. Quem se lembra de quando eles fizeram uma campanha exclusiva para os advogados do Brasil? Veja aqui.

Imagens: Burger King – BK no Cinema

Além da embalagem personalizada, claro que tem filme publicitário, objetivo, bem-humorado e com aquele sorrisinho maroto no final. Daqueles que fazem a gente pensar: “pô, verdade, nunca mais passo aperto na entrada do cinema”. E isso, meus caros, é criar identificação com o público sem forçar a barra.

Convenhamos: não podia haver momento mais oportuno para o BK lançar essa ação. Ir ao cinema está cada vez mais caro — e esse tema já virou pauta quente nas redes sociais. Mesmo assim, muita gente continua encarando o rolê, seja pelos lançamentos bombásticos, pelos blockbusters saindo do forno ou pela vibe coletiva que só uma sala escura (nem sempre tão silenciosa…) consegue proporcionar.

O Burger King sacou isso rápido e, como quem não quer nada, colou ali, no meio desse frenesi, para lembrar: “ei, pode levar seu lanche, viu?”. E mais do que isso, criou uma nova experiência para o consumidor, porque agora sair da loja do BK já com a embalagem “Para o Cinema” faz parte do rolê.

Sabe o que é mais legal nessa campanha? Ela une o útil ao agradável. Por um lado, defende um direito fundamental do consumidor; por outro, cria uma ação divertida, que viraliza fácil e ainda coloca o BK como aquela marca que está sempre ligada no que o público quer (e precisa).

Transformar uma questão legal em algo próximo, acessível e, sobretudo, divertido não é pra qualquer um. Exige sensibilidade, timing e, claro, um certo espírito de moleque, aquele que cutuca as convenções e questiona de forma provocativa por que não fazer diferente.

Imagem: Burger King – BK no Cinema

A mensagem que fica é cristalina: levar comida ao cinema nunca foi tão legal, tão garantido e tão incentivado. E quer saber? Acho que todo mundo deveria experimentar. Nem que seja só pelo gostinho de quebrar uma regra… que, na real, nunca existiu!

Então, bora lá: escolhe seu Whopper, pega aquela batata frita bem crocante, talvez um milk-shake (porque ninguém é de ferro) e vai curtir o filme com muito mais sabor e sem culpa. Afinal, o cinema é livre, a escolha é sua e o Burger King tá junto nessa. E se alguém reclamar… só aponta pra embalagem com o artigo 39 estampado. Fim de papo.

• 🍿 Reforça um direito do consumidor de forma leve e divertida.
• 📜 Transforma um tema jurídico em uma experiência pop e acessível.
• 🛍️ Cria uma embalagem personalizada com manifesto estampado.
• 🎬 Explora o timing perfeito com o retorno em massa aos cinemas.
• 🤝 Posiciona a marca como próxima, irreverente e conectada ao público.
• 😎 Usa humor e deboche como ferramentas de identificação.
• 🚀 Incentiva a viralização com memes e conteúdos compartilháveis.
• 📦 Amplia a experiência de compra com a opção “Para o Cinema”.
• 🔓 Fortalece o propósito de defender a liberdade de escolha.
• 💡 Integra publicidade, produto e causa social em uma mesma ação.

Divulgado no YouTube do Burger King.

Imagem: Burger King – BK no Cinema

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