A evolução da identidade visual da Publicis

11/03/2025 por Hub de Criativos

Design que atravessa gerações: entre legado e reinvenção

Criar uma identidade visual nunca foi só sobre escolher formas e letras bonitas – é um ato de contar histórias. E quando falamos da Publicis, estamos falando de quase um século de história. Lá em 1926, Marcel Bleustein-Blanchet não imaginava que, ao rabiscar o logotipo da agência em uma porta na França, estava dando o pontapé inicial para um dos maiores impérios da publicidade mundial.

Agora, quase 100 anos depois, a Publicis Toronto decidiu revisitar essa raiz de um jeito inovador, criando a nova identidade visual da Publicis. Mas, em vez de apenas criar uma nova fonte ou um novo logo estilizado, a agência foi além. O rebranding da Publicis tinha a missão de conectar passado e futuro em um design que refletisse não só a evolução da marca, mas também a essência de sua filosofia: liderar a mudança, não apenas reagir a ela.

Imagem: Reprodução – Publicis Toronto

Uma tipografia que carrega identidade

Se tem algo que os designers sabem bem é que as letras têm voz. E a Publicis Toronto resolveu dar uma nova entonação à sua. Para isso, decidiram criar uma tipografia que não fosse apenas visualmente impactante, mas que carregasse a história da agência em cada traço.

O manuscrito original como ponto de partida

Muito mais que um arquivo antigo guardado na gaveta, o manuscrito original de Marcel serviu como impulso criativo para algo maior. Mas, em vez de simplesmente digitalizar e modernizar os traços, os designers abriram o jogo para todos os funcionários da agência, que contribuíram com suas próprias versões manuscritas. O resultado? Uma fonte que é, literalmente, a soma de muitas mãos – uma fusão entre a herança histórica e a individualidade de cada profissional.

Imagens: Reprodução – Publicis Toronto

E essa abordagem coletiva não foi só simbólica. A tipografia resultante reflete essa mistura de tradição e modernidade: proporções amplas, curvas arredondadas e uma leve influência das antigas técnicas de impressão. Mas sem nostalgia excessiva – os cortes retos e os ink traps trazem um frescor contemporâneo, deixando claro que essa é uma identidade para o presente e o futuro, não apenas um tributo ao passado.

Visual forte, mensagem mais forte ainda

Se o objetivo da nova identidade visual da Publicis visual marcante, missão cumprida. A estética não economiza impacto: vermelho vibrante, preto intenso e um design tipográfico que assume o protagonismo.

Imagem: Reprodução – Publicis Toronto

Mas o que torna a identidade visual da Publicis realmente interessante é que ela não se limita ao digital. Livros, embalagens, pôsteres – tudo foi pensado para que a identidade visual se expresse de forma física e palpável. Afinal, uma boa identidade não pode ser apenas uma ideia bonita na tela de um computador. Ela precisa viver, se espalhar e se conectar com as pessoas no mundo real.

Conceito Change da Publicis

E não é só um exercício de estilo. A Publicis Toronto quer deixar claro que mudança não é um detalhe cosmético, mas uma filosofia de trabalho. Tanto que o conceito de “Change” (mudança) está presente em todos os aspectos desse redesign. Da geometria da fonte até os materiais gráficos, tudo comunica a ideia de evolução. Nada está parado, nada está fixo – identidade visual da Publicis é viva, mutável e alinhada com a visão de futuro da agência.

Estratégia: inovação além da nostalgia

Uma das coisas mais interessantes dessa mudança é que ela não vem carregada daquele saudosismo exagerado que às vezes acompanha rebrands de marcas históricas. Não tem aquele discurso de “voltar às raízes” apenas para emocionar. Pelo contrário, a ideia aqui é seguir em frente.

Imagem: Reprodução – Publicis Toronto

A Publicis Toronto sabe que marcas não se mantêm relevantes apenas porque sobrevivem – elas prosperam porque moldam o futuro. E isso significa não se apegar demais a uma única visão de design, mas sim permitir que a identidade evolua com as pessoas que fazem parte dela.

A escolha de abrir o processo para toda a equipe reflete isso perfeitamente. A mudança não foi imposta de cima para baixo, mas construída coletivamente, o que reforça um ponto essencial: o futuro de uma marca não pertence a uma única pessoa – ele é um esforço conjunto.

Muito mais do que um redesign

O que a Publicis Toronto fez aqui não foi apenas um ajuste estético – foi uma reafirmação de valores. Cada elemento do novo sistema visual não está ali apenas para agradar os olhos, mas para contar uma história sobre adaptação, inovação e liderança.

A nova tipografia não é só uma ferramenta gráfica. Ela é um símbolo da conexão entre a tradição e o que está por vir. E, de quebra, prova que um bom design não apenas comunica – ele inspira. No fim das contas, essa nova identidade visual da Publicis não é apenas uma mudança de fonte – é uma declaração de intenções. E, convenhamos, não há maneira melhor de se destacar no mundo da publicidade do que deixando claro, em cada detalhe visual, que o futuro sempre pertence a quem tem coragem de desenhá-lo.

Publicado na página da Publicis Toronto.