Em parceria com a Talent, a Motiva Rodovias cria campanha para o Maio Amarelo
Imagine estar no meio de uma gameplay tensa, dedos colados no joystick, adrenalina lá no alto… quando, do nada, uma notificação do WhatsApp te cega. Tela congelada. Jogo travado. Silêncio. E aí? Bateu o susto, né? Pois é exatamente nessa brecha entre o susto e o “ué, o que rolou aqui?” que a Motiva Rodovias resolveu plantar uma semente de consciência. E acertou em cheio.
A campanha Acidente Anunciado em um tweet
No Maio Amarelo, a Motiva Rodovias usa o mundo gamer pra lembrar que, na vida real, não dá pra recomeçar depois de um acidente.
Gamer distraído, motorista em risco
A geração que nasceu plugada na tomada já aprendeu a dirigir. Às vezes, faz isso com o celular no colo e o feed aberto. A Motiva, então, decidiu falar com essa galera onde ela mais se sente em casa: nas lives da Twitch. Nada de outdoor amarelado ou vídeo institucional com voz em off solene. Aqui, a mensagem chegou na hora do rush… do jogo.
Durante o Maio Amarelo, a ação “Acidente Anunciado”, criada pela Talent, subverteu as regras da publicidade tradicional. Em vez de alertar com choque visual, a campanha simulou, com uma dose de drama bem medida, o que acontece quando a distração entra em cena. Spoiler: deu ruim. Mas só no jogo. Aliás, que baita metáfora, né? No game, dá pra reiniciar. Na vida, o game over é definitivo.
Imagens: Reprodução – Motiva Rodovias
O ponto alto da campanha está em evitar o sermão. Nada mais cansativo do que aquele tom de “tio do Detran” em horário nobre. A Motiva entendeu isso e trouxe uma abordagem que se infiltra, sem alarde, mas com impacto. Aquela cutucada marota que te faz pensar depois, tipo uma side quest emocional.
E não é só o formato que chama atenção. A escolha do território gamer é certeira e, até agora, pouco explorada quando o assunto é segurança no trânsito. Enquanto outras marcas ainda insistem em fórmulas engessadas, a Motiva ligou o modo criativo e disse: “vamos por aqui que o papo vai render”.
Motiva: a nova identidade da CCR para se conectar com as pessoas
A mudança de nome para Motiva marca um novo capítulo na trajetória do Grupo CCR no segmento de mobilidade. A nova marca surge com a proposta de criar uma conexão mais próxima, empática e humana com as pessoas que circulam diariamente pelas estradas e rodovias administradas pela companhia.
De acordo com o anúncio oficial, essa reformulação busca refletir um posicionamento mais moderno, voltado à experiência do usuário e à construção de um futuro mais seguro e consciente no trânsito. A Motiva nasce, portanto, como um símbolo dessa transformação — menos burocrática, mais inspiradora.
E a campanha Acidente Anunciado é, inclusive, uma das primeiras ações realizadas sob a nova identidade. E já deixa claro a que veio: comunicar com relevância, explorar novos territórios e colocar as pessoas no centro da conversa
Imagens: Reprodução – Motiva Rodovias
A vida real não tem checkpoint
O que fica é um recado que gruda como tutorial mal pulado: atenção no trânsito não é bônus, é regra básica do jogo. E se for pra errar, que seja em ambiente controlado, com pixel e respawn.
A Motiva mostra que marcas do setor rodoviário também podem brilhar no campo da criatividade. Não é preciso inventar moda, basta falar a língua certa, na hora certa, do jeito certo.
E se isso incluir um joystick no meio do caminho… que continue vindo mais campanhas assim.
Por que essa campanha publicitária pisa fundo na mensagem?
🎮 Ação conversa com gamers no ambiente mais natural: a Twitch
🧠 Simulação no jogo substitui o choque visual e gera reflexão.
📱 Celular no volante tratado como vilão.
🕹️ Joystick vira metáfora impactante para perda de controle real.
📢 Campanha foge do tom didático e evita o sermão tradicional.
🛑 Mostra que na vida não existe “continue?” nem respawn.
🎯 Timing certeiro ao se destacar durante o Maio Amarelo.
🔊 Comunicação que age como alerta amigo, não como imposição.
🚗 Inovação no setor rodoviário ao explorar território gamer.
💡 Estratégia que engaja sem forçar, usando humor e drama.
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