Nike transforma Haaland em uma força imbatível na campanha “Five Stages of Haaland”

13/02/2025 por Hub de Criativos

Quando até os goleiros entram em luto

Se você já viu Erling Haaland em campo, sabe que ele não apenas faz gols – ele devasta defesas inteiras. Agora, a Nike resolveu capturar essa essência avassaladora com uma campanha que é pura genialidade: “Five Stages of Haaland” (Os Cinco Estágios de Haaland).

A ideia? Mostrar que, para os goleiros, enfrentar o atacante norueguês é mais do que um desafio – é um verdadeiro processo de luto. Negação, raiva, barganha, depressão e aceitação. Cada um desses estágios, inspirados na famosa teoria de Kübler-Ross, é explorado de forma cômica e visualmente impactante no comercial criado pela Wieden+Kennedy Amsterdam.

E o melhor? A campanha não só reforça a imagem de Haaland como um fenômeno, mas também serve para promover a nova chuteira da Nike, a Phantom GX. Assista abaixo ao filme lançado no canal oficial da Nike.

O comercial nos coloca dentro da cabeça de um goleiro que, desde o primeiro instante, percebe que está prestes a viver um pesadelo em campo. A cada momento, ele passa por um novo estágio emocional, enquanto o inevitável se desenrola diante de seus olhos.

🛑 Negação – “Haaland? Só mais um atacante qualquer, nada demais.”
🔥 Raiva – “MAS COMO ASSIM NINGUÉM VAI MARCAR ESSE CARA?!”
🙏 Barganha – “Se eu rezar, prometer que nunca mais saio do gol, será que ele erra?”
😨 Depressão – “Isso é inútil… já vejo a bola passando por mim.”
🎭 Aceitação – “Bom, pelo menos vai ser um gol bonito…”

Cada reação do goleiro é um reflexo do que qualquer um que já tentou parar Haaland provavelmente sentiu na pele. Afinal, quando ele parte para cima, não há muito o que fazer.

A campanha não é apenas bem escrita – ela é visualmente impactante. A direção de arte aposta em um visual sombrio e dramático, que amplifica a sensação de que Haaland não é apenas um jogador, mas sim uma força imparável.

• Paleta de cores – Tons de azul, vermelho e preto dominam o vídeo, criando uma atmosfera intensa e quase mitológica.
• Ambiente – Fumaça ao fundo, luzes dramáticas e uma sombra sempre projetada atrás de Haaland reforçam a sensação de predador em ação.
• Tipografia – Letras gigantes, distorcidas e em vermelho vibrante piscam na tela, destacando cada um dos estágios do luto do goleiro.
• Narrativa visual – A progressão do vídeo segue a trajetória mental do goleiro, começando com uma leve confiança e terminando com ele jogado no chão, derrotado.

O resultado? Um comercial que parece mais um trailer de filme épico do que um simples anúncio esportivo.

Imagem: Reprodução – Nike

Mas, é claro, a Nike não faria tudo isso só para reforçar o que todo mundo já sabe sobre Haaland. O grande objetivo da campanha é promover a Phantom GX, chuteira que aparece nos pés do atacante enquanto ele destrói os sonhos do pobre goleiro. A mensagem subliminar? Se Haaland usa, é porque funciona.

A Phantom GX promete controle, precisão e potência – características que fazem toda a diferença para um atacante que precisa decidir um jogo em milissegundos. E convenhamos: depois desse comercial, qualquer um que quiser se sentir um pouco mais Haaland no campo já sabe qual chuteira escolher.

Imagem: Reprodução – Nike

O que a Nike faz melhor do que qualquer outra marca esportiva é transformar atletas em mitos. E, com Haaland, não poderia ser diferente. Ao criar uma campanha que mistura humor, cinema e uma narrativa envolvente, a marca não apenas promove seu novo produto, mas também fortalece ainda mais a imagem do atacante norueguês como uma verdadeira máquina de gols.

E para os goleiros do mundo todo? Bom, resta apenas aceitar a realidade: quando Haaland entra em campo, o luto começa.

Publicado no canal da Nike Football.

Imagens: Reprodução – Nike

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