Tim Cook em Severance: CEO da Apple na Lumon Industries

27/01/2025 por Hub de Criativos

Um crossover inesperado entre ficção, tecnologia e a cultura do trabalho

Severance, série que virou um verdadeiro fenômeno da Apple TV+, já era perturbadora o suficiente com sua premissa: e se sua vida profissional e pessoal fossem completamente separadas, sem que uma soubesse da existência da outra? Mas a Apple decidiu levar essa história para outro nível – e ninguém menos que Tim Cook, o CEO da empresa, entrou na brincadeira.

Isso mesmo. Tim Cook em Severance. E, por mais estranho que isso pareça, faz um certo sentido.

Uma jogada brilhante da Apple

A presença de Tim Cook no universo de Severance não foi exatamente um cameo tradicional dentro da série, mas sim uma jogada promocional extremamente bem pensada. Em um vídeo especial, Cook aparece como um dos funcionários “severed” da misteriosa Lumon Industries, vivenciando na prática o conceito da série: sua consciência profissional e pessoal são completamente divididas, criando duas versões de si mesmo – o “Innie” (funcionário) e o “Outie” (vida fora do trabalho).

O vídeo abre com Cook em sua versão “Outie”, impecavelmente vestido e sério, entrando no elevador da Lumon. Assim que ele desce para os andares da empresa, o “Innie” assume o controle – e um sutil sorriso se forma.

A partir daí, ele explora os corredores estranhamente frios e simétricos da Lumon, sendo recebido por ninguém menos que Sr. Milchick (interpretado por Tramell Tillman), personagem que já assombra os fãs da série com seu jeito polido e, ao mesmo tempo, inquietante. E a pergunta que fica: será que Cook já estava “severed” esse tempo todo e a gente nunca soube? O filme pode ser visto logo abaixo, divulgado no canal oficial do Ben Stiller.

Was helping this new guy find his office this morning… pic.twitter.com/ldBBvH7AmU
— Ben Stiller (@BenStiller) January 24, 2025

Severance e a relação com o mundo real

O sucesso de Severance não é apenas fruto de sua estética impecável ou da direção afiada de Ben Stiller. A série mexe com algo extremamente contemporâneo: os limites entre vida pessoal e profissional, especialmente em um mundo pós-pandemia onde o trabalho remoto misturou esses espaços como nunca antes.

A questão que a série levanta é profunda: e se pudéssemos desligar completamente nossa consciência do trabalho quando saímos do escritório? Soa tentador, mas, como Severance mostra, talvez não seja a melhor ideia.

E é aí que a Apple faz um movimento genial ao colocar Tim Cook nessa narrativa. Como CEO de uma das empresas mais inovadoras (e obsessivas com produtividade) do planeta, sua participação brinca com essa tensão entre trabalho, tecnologia e qualidade de vida.

A Apple, afinal, vende dispositivos que nos permitem trabalhar de qualquer lugar, a qualquer momento – e, ao mesmo tempo, promove Severance, que questiona exatamente isso. Ironia ou gênio do marketing?

Imagem: Reprodução – Severance

Tim Cook: um CEO que não foge da cultura pop

Cook não é do tipo que simplesmente assina papéis e fica nos bastidores. Ele já apareceu em eventos de música, defendeu pautas sociais e sempre reforçou sua imagem como alguém acessível e envolvido na cultura contemporânea.

Diferente de Steve Jobs, que cultivava um certo distanciamento e aura de gênio incompreendido, Cook gosta de se posicionar. E agora, ele está dentro de uma das séries mais intrigantes da Apple TV+.

Isso não apenas reforça seu carisma, mas também cria uma conexão emocional entre a Apple e seu público. Afinal, quando o próprio CEO de uma empresa se torna um personagem dentro do universo de uma de suas séries, a mensagem é clara: a Apple não está só vendendo um serviço de streaming, está criando um universo cultural.

Uma campanha que vai além do marketing

A presença de Tim Cook em Severance não é apenas um aceno promocional – é um comentário social sobre o mundo que a própria Apple ajudou a moldar. A marca está mostrando que entende os dilemas da vida moderna e não tem medo de entrar na conversa, mesmo que isso signifique brincar com sua própria identidade.

O resultado? Um marketing que não parece marketing, e sim uma expansão inteligente do próprio universo da série. Se você ainda não assistiu a Severance, talvez agora seja a hora. Mas, cuidado: depois desse vídeo, talvez você comece a se perguntar se seu chefe já não está “severed” também.

Publicado no X do Ben Stiller.