20/12/2024 por Hub de Criativos
Quando Papai Noel troca o trenó por um Boeing 787, a gente sabe que vem coisa boa por aí.
Se tem uma coisa que o fim de ano traz — além de panetone com ou sem uva passa (e discussões acaloradas sobre isso) — é aquele gostinho de nostalgia misturado com a vontade de se emocionar.
A Coca-Cola, velha conhecida quando o assunto é tocar o coração do público, decidiu dar um passo além do esperado. E não foi sozinha. Juntou-se à LATAM Airlines e, num movimento que parece ter saído diretamente de um filme de Natal com final feliz, lançou sua tradicional Caravana… só que agora nas alturas. Sim, senhoras e senhores: os céus da América do Sul ganharam sua própria dose de “ho-ho-ho”. O conteúdo, compartilhado no canal oficial da LATAM, está logo abaixo.
Aviões natalinos? Temos
Imagine olhar para o céu e ver não apenas um avião, mas uma verdadeira nave mágica decorada com símbolos natalinos, cruzando o azul com o som de sinos misturado ao ronco dos motores. Um combo inesperado? Com certeza. Mas funciona? E como! Cinco Boeings 787 da LATAM entraram no clima, vestindo fuselagens temáticas que poderiam facilmente ter saído da oficina do próprio Papai Noel — ou de um bom briefing da Graphene by IPG, que assina a ação.
O mais curioso é como a coisa toda foi pensada: o vídeo oficial da LATAM mistura aquele climinha de conto natalino com um toque de grandiosidade cinematográfica. E claro, tudo embalado no formato FOOH (Fake Out of Home), aquele estilo de campanha que faz a gente pensar: “pera, isso aconteceu mesmo ou é edição?”. Spoiler: não importa. O impacto é real.
Quando tradição encontra altitude
A parceria não é só bonita de se ver — é estrategicamente brilhante. A Coca-Cola, rainha das campanhas emocionais de fim de ano, encontra na LATAM o veículo perfeito (literalmente) para multiplicar sua mensagem. E não estamos falando só de aeroportos. Estamos falando de sobrevoar cartões-postais icônicos como o Cristo Redentor, as luzes de Santiago, o charme costeiro de Miraflores… Tudo isso com uma trilha sonora que parece saída de uma caixinha de música natalina — só que turbinada.
O mote da campanha, “Desperte o Papai Noel que há em você”, cai como uma luva. Afinal, tem coisa mais simbólica do que espalhar gentileza enquanto o mundo gira — ou melhor, voa?
Imagem: Reprodução – LATAM
Caravana 2.0: de caminhões a turbinas
É claro que a famosa Caravana de Natal não foi abandonada. Pelo contrário, ela cresceu. Em 2024, a Coca-Cola decidiu expandir seu roteiro de 70 para 85 cidades no Brasil. E com direito a IA, efeitos sensoriais e visuais que fariam até os duendes da Lapônia ficarem de boca aberta. Tudo para manter acesa aquela centelha de encanto que o Natal, quando bem feito, acende dentro da gente.
Ah, e a tradicional Árvore de Natal em São Paulo também ganhou destaque — mas isso você provavelmente já viu nas redes sociais, porque ninguém resiste a uma selfie com luzes cintilantes e neve cenográfica.
E no final das contas…
…o que essa campanha faz de verdade é reacender um sentimento que anda meio ofuscado pela correria da vida moderna. Lembra daquela sensação de esperar o Natal com frio na barriga? De acreditar que algo mágico poderia acontecer a qualquer momento? Pois bem. Coca-Cola e LATAM, cada uma com seu superpoder — uma com o storytelling, a outra com os céus — entregam justamente isso: uma experiência sensorial, simbólica e, convenhamos, deliciosa de assistir.
No fundo, o mais interessante é perceber como o Natal, esse velho conhecido, ainda consegue se reinventar. E mais: como o marketing, quando bem feito, se transforma em parte da memória afetiva de milhões de pessoas.
Então, da próxima vez que você olhar pro céu e ouvir um som diferente… quem sabe não é o bom velhinho, só que agora com passagens da LATAM?
Imagens: Reprodução – LATAM
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