MullenLowe cria para ADC Awards

30/01/2025 por Hub de Criativos

Campanha que transforma os jurados nos olhos mais exigentes do mercado

Muita gente acha que criatividade não é para qualquer um. Mas se você tem o que é preciso para se destacar em um oceano de ideias, o ADC Awards 2025 está pronto para colocar o seu trabalho sob os holofotes – ou, melhor dizendo, sob os olhos mais afiados da indústria. E não estamos falando de qualquer olhar crítico, mas daqueles que enxergam além do óbvio, que reconhecem inovação e que sabem separar o excepcional do apenas “ok”.

Para dar o tom desse desafio, a MullenLowe Design Studio criou uma campanha que não poderia ser mais direta: “Be Seen by the Best Eyes” (Seja visto pelos melhores olhos). Com um estilo visual ousado, animações que desafiam o convencional e um toque surrealista, a campanha não apenas convida os criativos a se inscreverem, mas também estabelece um padrão claro: se quer ser notado, seu trabalho precisa ser impossível de ignorar.

Imagem: Reprodução – ADC Awards

Criatividade que salta aos olhos – literalmente

O conceito da campanha é brilhante porque traduz, de forma visual e instintiva, aquilo que todo criativo deseja: ser visto, ser lembrado, ser reconhecido. Os vídeos publicitários trazem personagens com olhos hipnóticos, detalhes absurdos e um estilo que mescla influências dos desenhos animados dos anos 90 com uma estética vanguardista.

Dentre os destaques, temos o “ADC Cuckoo Cube”, um cubo maluco repleto de pequenas portas que se abrem aleatoriamente, liberando dúzias de olhos atentos que parecem examinar tudo o que veem com um nível de julgamento quase divino. A sensação? Se sua criação não for boa o suficiente, esses olhos vão perceber – e não vão hesitar em desviar o olhar.

O uso constante do símbolo do olho não é por acaso. Ele representa não só os jurados do ADC Awards – reconhecidos como alguns dos profissionais mais exigentes da publicidade e do design –, mas também o próprio desejo dos concorrentes de chamar atenção da maneira certa. Porque sejamos honestos: no mundo da criatividade, o pior que pode acontecer não é uma crítica dura. É a indiferença. Logo abaixo, veja os filmes que foram publicados no site da MullenLowe.

MullenLowe Design Studio: um desafio e uma conquista

Criar a campanha de um dos prêmios mais icônicos da indústria criativa não é tarefa para qualquer agência. O ADC Awards é o sonho de consumo dos melhores designers, ilustradores, diretores de arte e criativos do planeta, então, qualquer peça que represente o evento precisa estar à altura.

A MullenLowe Design Studio encarou o desafio de frente e entregou não só uma identidade visual impactante, mas também uma experiência imersiva para os participantes e espectadores.

Desdobramentos além dos filmes

Além dos vídeos promocionais, a campanha se desdobra em cartazes, ativações digitais e conteúdos exclusivos para redes sociais. Cada jurado recebeu um “olho” personalizado, reforçando a ideia de que esses profissionais são os verdadeiros guardiões do que é ou não digno de um ADC Award. O resultado? Uma campanha que já se tornou parte da história do prêmio.

ADC Awards: uma tradição de excelência

Se você trabalha com publicidade, design ou qualquer forma de arte visual, sabe que o ADC Awards não é só um prêmio – é um selo de prestígio. Organizado pelo One Club for Creativity, o evento existe desde 1920 e é uma das mais antigas e respeitadas premiações da indústria criativa.

Ele celebra não apenas peças publicitárias, mas também conquistas em design gráfico, fotografia, ilustração, produção cinematográfica e tudo o que envolve a interseção entre arte e comunicação. Segundo o próprio site da organização, a edição de 2025 já tem data marcada: 14 de maio, no icônico Gotham Hall, em Manhattan, durante a Creative Week. E se você acredita que seu trabalho pode deixar uma marca, essa é a hora de colocá-lo à prova.

Imagem: Reprodução – ADC Awards

O convite da MullenLowe: você tem coragem de ser visto?

A campanha criada pela MullenLowe Design Studio faz mais do que promover um evento – ela provoca, desafia e até intimida um pouco. Porque ser notado por olhos tão exigentes não é para qualquer um.

Se você quer um ADC Award, seu trabalho precisa ser inovador, instigante e, acima de tudo, memorável. Os jurados não querem mais do mesmo. Eles querem ser surpreendidos. Querem enxergar algo que ainda não viram antes. A questão é: você está pronto para encarar esses olhos e garantir que eles não desviem do seu trabalho?

Publicado na página da MullenLowe Design Studio.