Cheetos Pants: o laranja que virou tendência

10/04/2025 por Hub de Criativos

O pozinho laranja mais famoso do mundo agora está na moda… e também limpa seus dedos

Se você já comeu Cheetos e saiu ileso, parabéns: você é uma lenda. Mas sejamos realistas — a maioria de nós já passou pela clássica cena de lamber os dedos com vergonha ou procurar desesperadamente um guardanapo inexistente. Aquela cor laranja berrante nos dedos é quase um carimbo da marca: “acabei de devorar um pacote e estou orgulhoso disso”.

Só que, dessa vez, a marca resolveu pegar esse “problema” de imagem e virar o jogo. Em vez de fingir que o pozinho laranja não existe (como faria qualquer empresa preocupada com “boa reputação”), a Cheetos chutou o balde e disse:

“Vamos fazer disso um evento fashion”.

E, olha… fez mesmo. Foi assim que nasceu a Cheetos Pants. Você pode assistir ao vídeo de divulgação da peça no canal oficial da própria Cheetos.

Calça que limpa dedos? Parece zoeira, mas é muito legal

Imagine você andando por aí com uma calça laranja, cheia de estilo, e que ainda por cima serve pra limpar os dedos pós-snack. Parece invenção de alguém que misturou moda com larica, né? E talvez seja mesmo. Mas é justamente aí que mora a genialidade da coisa.

As Cheetos Pants, criadas pelas agências Impact BBDO (Dubai) e BBDO Nova York, são aquele tipo de ação que você não sabe se quer rir, aplaudir ou correr pra comprar. Elas têm bolsos forrados com um tecido tipo toalhinha — ideal pra limpar o laranja sem perder a classe — e espaço de sobra para carregar seu pacote de Cheetos como quem carrega uma clutch de grife.

E sim, elas têm o mesmo tom vibrante do salgadinho. É quase como vestir o próprio snack. Se o Van Gogh tivesse uma fase junk food, provavelmente pintaria essas calças.

Imagens: Reprodução – Cheetos Pants

O toque fashion que ninguém esperava

Você pode até pensar: “tá, mas ninguém vai levar a sério uma calça dessas”. Aí vem o plot twist. A marca chamou nomes da moda de verdade — tipo o estilista Zang Toi — e transformou a ideia num item desejável. Resultado? As calças esgotaram em menos de 24 horas.

É sério. Uma peça que serve literalmente pra limpar sujeira virou objeto de desejo. Isso diz muito sobre como estamos famintos (com o perdão do trocadilho) por campanhas diferentes.

Mas a cereja do bolo foi o que veio depois: a marca ensinou os fãs a encontrarem peças similares no mesmo tom Cheetos ao redor do mundo. Ou seja, mesmo quem não conseguiu comprar entrou na brincadeira. E mais do que isso: entrou no universo da marca. Isso é branding com B maiúsculo.

Imagem: Reprodução – Cheetos Pants

Marketing com gosto de zoeira boa

Essa campanha é o típico caso de quando a publicidade resolve se divertir — e nos diverte junto. Ao invés de esconder o “defeito” do produto, a Cheetos o celebrou. Pegou uma limitação e transformou numa ponte criativa para o consumidor. É tipo fazer uma festa no lugar da goteira. Você pode reclamar… ou dançar embaixo.

Imagens: Reprodução – Cheetos Pants

Uma lição que nem todo mundo aprende

A moral da história? Às vezes, as melhores ideias não estão no brainstorming de cinco horas com post-its coloridos. Elas estão nos detalhes banais do dia a dia — tipo a poeira laranja no dedo. O truque é: em vez de ignorar o que incomoda, que tal transformar isso em algo memorável?

Se você cria conteúdo, tem uma marca ou simplesmente adora boas ideias, fique de olho. O segredo não é inventar a roda, mas talvez… pintar ela de laranja.

E por que essa campanha publicitária deu tão certo?

Primeiro, porque é visual. Laranja é uma cor que grita no feed do Instagram.
Segundo, porque é simples. Você entende na hora: sujou os dedos? Limpa na calça.
Terceiro, porque é autêntico. A campanha tem a cara da marca — ousada, debochada, meio caótica e muito carismática.