EMS cria o primeiro patrocínio cravado no ponto exato da dor e faz do Bálsamo Bengué o protagonista do combate
A EMS não só entrou no UFC com o pé na porta, entrou com o Bálsamo Bengué onde mais dói. Literalmente. E não é modo de dizer. A marca brasileira de medicamentos resolveu não jogar seguro: em vez de banners genéricos ou placas no canto do ringue, ela fincou seu nome no ponto exato do octógono onde a dor reina soberana, com o projeto MMAds.
A ideia surgiu da parceria entre a agência We e a EMS, a maior farmacêutica do Brasil, em colaboração com o UFC, o maior nome do MMA mundial. Juntos, eles deram vida ao MMAds: o primeiro patrocínio pensado para estar exatamente onde a dor é mais sentida. Com o apoio da tecnologia e de uma análise minuciosa de dados, identificaram o ponto do octógono com maior incidência de nocautes e finalizações. E foi justamente ali que decidiram posicionar a marca.
Imagine o momento do nocaute: câmera lenta, suor no ar, o público em suspense… e lá está ele, o Bálsamo Bengué, referência no alívio de dores musculares, cravado bem no epicentro da pancada. Se a dor tivesse um CEP, seria ali.
EMS no UFC: Uma ideia que nasceu da pancada
E não pense que foi chute, tá? (Ok, foi também, mas com método). Foram mais de 5 mil lutas analisadas, um Tinder de hematomas, pra entender onde os corpos mais tombam no octógono. Resposta? Sempre no mesmo canto. O canto da dor.
Imagens: Reprodução – MMAds: EMS no UFC
Aí entra o MMAds, um formato de mídia cirúrgica que combina visão computacional, dados estatísticos e uma boa dose de ousadia criativa. O resultado? Um anúncio da EMS no UFC que não só aparece, mas se sente.
Criatividade com cotovelo afiado
Tem algo quase poético (e um pouco sádico, confesso) em usar o local do impacto como espaço de marca. É como se o Bálsamo Bengué dissesse:
Machucou? Eu tô aqui. Literalmente aqui.
Essa jogada elevou a publicidade contextual a outro patamar. Nada de empurrar banner goela abaixo ou interromper a experiência. Muito pelo contrário: a marca virou parte da narrativa. Parte do drama. Parte da solução.
Enquanto outros patrocinadores ficam nas bordas, tipo torcida, a EMS meteu o pé no centro da arena. É como se, num show, em vez de vender camisetas na saída, você colocasse o seu nome na guitarra do guitarrista principal.
Imagens: Reprodução – MMAds: EMS no UFC
E o mais incrível é que a ação da EMS no UFC nem precisava gritar. Não teve mascote fazendo dancinha, nem jingle chiclete. Foi só uma boa ideia, bem executada, no momento certo. E isso, no mundo da publicidade, vale ouro.
A presença no UFC colocou a EMS entre os grandes destaques da noite. Mas com uma diferença gritante: enquanto outras marcas flertam com o público, a EMS vai direto ao ponto: o ponto da dor. E isso, meu amigo, ninguém esquece tão fácil.
Um recado pra quem quer marcar território
Essa história é um tapa na cara (com carinho) de quem ainda acha que publicidade se resume a comprar espaço. Publicidade boa cria espaço. E se adapta ao contexto. Foi isso que a EMS fez: entendeu o ambiente, leu o jogo e se posicionou com a precisão de um soco bem treinado.
Imagens: Reprodução – MMAds: EMS no UFC
A cereja do bolo? A ação virou case, viralizou nas redes e, ironia ou justiça, transformou o chão do octógono em território de marca. Agora, cada nocaute carrega, mesmo sem querer, o nome do produto que alivia o depois.
Quando a marca cai dentro (e sai por cima)
No fim das contas, a campanha da EMS no UFC mostrou que criatividade, dados e coragem andam de mãos dadas. É como se a EMS dissesse: “Você pode até cair, mas eu tô aqui pra levantar você.”
E não é que ela levantou? Enquanto os lutadores vão ao chão, a marca se mantém firme. No centro. No foco. No exato ponto da dor, que agora também é o ponto da lembrança.
Por que essa campanha publicitária arrebenta?
🧠 Ideia original transformou o ponto da dor em espaço publicitário.
🥊 Patrocínio cravado no local com mais nocautes virou parte da narrativa.
📊 Mais de 5 mil lutas analisadas para encontrar o “canto da dor”.
🤖 Uso de visão computacional e dados elevou a mídia a outro nível.
🩹 Produto posicionado como solução no exato momento da pancada.
🎯 Marca virou protagonista em vez de ficar na lateral do ringue.
💡 Sem precisar gritar: criatividade e timing falaram mais alto.
📱 Ação virou case e viralizou nas redes sociais.
🔥 EMS criou espaço em vez de apenas comprar visibilidade.
🧼 O chão do octógono virou território de marca com sutileza e impacto.
Usamos cookies para armazenar e processar dados, como comportamento de navegação. Ao continuar navegando, você concorda com nossas políticas.
Funcional
Sempre ativo
O armazenamento ou acesso técnico é estritamente necessário para a finalidade legítima de permitir a utilização de um serviço específico explicitamente solicitado pelo assinante ou utilizador, ou com a finalidade exclusiva de efetuar a transmissão de uma comunicação através de uma rede de comunicações eletrónicas.
Preferências
O armazenamento ou acesso técnico é necessário para o propósito legítimo de armazenar preferências que não são solicitadas pelo assinante ou usuário.
Estatísticas
O armazenamento ou acesso técnico que é usado exclusivamente para fins estatísticos.O armazenamento técnico ou acesso que é usado exclusivamente para fins estatísticos anônimos. Sem uma intimação, conformidade voluntária por parte de seu provedor de serviços de Internet ou registros adicionais de terceiros, as informações armazenadas ou recuperadas apenas para esse fim geralmente não podem ser usadas para identificá-lo.
Marketing
O armazenamento ou acesso técnico é necessário para criar perfis de usuário para enviar publicidade ou para rastrear o usuário em um site ou em vários sites para fins de marketing semelhantes.
